金华日报丨乡村振兴头条关注：“武养拾光”缘何让武义“土特产”成为共富品牌

近日，武义县农业农村局将“武养拾光”区域品牌运营权交到了武义国有发展集团，这标志着以武义“土特产”为引领的“武养拾光”品牌真正驶入了市场的快车道。

在武义县的青山绿水间，传统的“土特产”正经历一场华丽的蜕变。曾经分散各处的宣莲、香菇、茶叶，如今被统一装进印有“武养拾光”字样的礼盒中，身价倍增；曾经默默无闻的乡村匠人，如今成为品牌的核心竞争力。自2022年底创立以来，“武养拾光”区域公用品牌不仅重塑了武义农产品的市场形象，更成为带动乡村振兴、实现共同富裕的强大引擎。

破局：从“单打独斗”到“抱团发展”

武义素有“八山半水分半田”之称，特殊的地理环境孕育了丰富多样的特色农产品：武义宣莲、铁皮石斛、灵芝、香菇，还有享誉全国的武阳春雨茶，形成了以“茶药菌”为特色的主导产业。然而，长期以来，这些优质农产品分散经营，品牌影响力有限，农民增收乏力。

近年来，武义县委县政府立足生态资源禀赋，围绕“让更多优质农产品走出大山、走进城市”系统谋划、创新招数，打破传统“单打独斗”的发展模式，将分散的农产品、工业产品、非遗等资源整合起来，通过统一标准、统一标识、统一营销，推动产品“抱团发展”，提升产品整体竞争力和市场影响力。于是，“武养拾光”应运而生。品牌名称寓意“武义滋养，拾取时光”，旨在将散落在武义各地的“珍珠”串联起来，打造统一的区域公用品牌。

重塑：整合多元资源，构建品牌矩阵

“武养拾光”以系统化思维统筹茶叶、农产品、手工艺品、康养民宿及工业精品，形成“武阳春雨”“宣平小吃”“三港滋味”“坦洪山宝”等系列子品牌。这一矩阵既保留了武义宣莲、有机茶等地标产品的传统优势，又通过大师资源的深度挖掘，将匠心技艺转化为品牌核心竞争力。品牌通过高端化、标准化、场景化的产品开发，实现了从“特产”到“精品”的升级，提升了整体溢价能力。

这种架构既保持了各品类的专业性，又通过统一品牌形成合力。“我们不是要取代原有的特色品牌，而是要为它们提供一个更大的舞台。”品牌运营的相关负责人解释道。

赋能：大师匠心提升品牌价值

“武养拾光”最独特的优势，在于其背后的大师资源。品牌深入挖掘五位国家级大师的价值：制茶大师金国庆、祝凌平、祝雅松，婺州窑传承人邵文礼，铜艺大师程育全。

这些大师不仅是技艺的传承者，更是共富的带头人。金国庆在全省率先建立有机茶全程可追溯体系，带动数万茶农增收；祝凌平通过“转传联带”模式培训茶农；邵文礼复兴濒临失传的婺州窑技艺，让窑火重新在乡村点燃。

“大师资源是我们品牌的核心竞争力。”武义农业农村局相关人员表示，“他们的匠心故事，为产品注入了文化内涵，大大提升了品牌附加值。”

创新：“政府+市场”双轮驱动

品牌采用“政府引导+市场化运作”的创新模式。政府层面，成立品牌管理工作小组，制定管理办法，明确准入标准；同时将品牌奖补纳入农业产业高质量发展政策。

市场层面，成立武义县区域公用品牌管理运营公司，由武发集团、金投集团等负责具体运营。运营三个月以来，借助第三十届上海国际茶文化旅游节平台，成功举办浙江武义茶文旅专场推介会。奥莱市客全球首店——杭州萧山蓝天奥莱市客以及奥莱市客金华首店——武义创想新城奥莱市客两店设立“武养拾光”主题专柜，覆盖农产品、养生产品、“武阳春雨”及部分工业产品等品类，拓展品牌线下展示与销售窗口。组织2026年『三餐四季』武养拾光年货礼包推广活动，全方位整合武义优质农产品资源，推出『土特产』、『养生』、『零食』等多款定制礼包，上架半个月礼包订货量超3000份。

通过区域品牌IP联名，县域内农业企业被有机串联，带动周边农户参与生产管理、产品采摘等环节；打造的“武养拾光”共富市集，成为省市示范引领型共富市集重点培育对象。

展望：让品牌之光持续照亮共富路

“武义县已制定设立品牌建设专项资金、成立专业研发团队、健全运营体系、探索收益反哺机制。”武发集团总经理卢晓珂表示，“下一步，品牌将聚焦“五个大师制品+五款地标产品”的核心阵容，打造真正的武义城市伴手礼。”

“武养拾光”的未来规划清晰而务实：规范品牌运营模式、加大财政保障力度、加强联农带富属性。特别值得关注的是，品牌计划成立“武养拾光”共富基金，将部分收益用于乡村产业项目建设和低收入农户分红。

从散落的“土特产”到统一的品牌矩阵，从单一的农产品到融合文旅康养的完整产业链，“武养拾光”用三年时间探索出了一条区域公用品牌建设的新路径。

在武义的田间地头，品牌带来的变化随处可见：茶农的鲜叶卖出了好价钱，乡村匠人的作品走进了城市客厅，昔日的“土特产”变成了高端伴手礼。“武养拾光”不仅照亮了武义特色产品的价值发现之路，更温暖了万千农户的小康梦想。这束品牌之光，正在武义大地上持续闪耀，照亮共同富裕的前行之路。

照片由‘武义青年’提供