磐安启动冬季旅游攻势，“康养年”系列活动即将登场！

为深挖地域文化与节庆资源，近日，磐安县正式启动冬季旅游市场专项攻势，精心策划推出“2026磐安康养年”系列主题活动。

此次活动以“寻回年味，康养旅居”为主题，时间从1月初持续至3月3日，期间将通过五大主题鲜明、内容丰富的系列活动，构建一个全域联动、体验多元的冬季文旅新场景，全力打造磐安旅游“淡季不淡”的市场新格局。

本次“康养年”活动系统性地整合县域康养文旅资源，并引入专业市场运营团队共同打造。活动历时超两个月，覆盖春节、元宵节等重要节庆节点，以尖山、双峰、盘峰、玉山、江南药镇五大区域为战略支点，策划特色活动，并辐射带动全县各乡镇、古村落同步开展各类年俗活动，形成“重点突出、全域欢庆”的浓厚氛围。

活动巧妙融合磐安“山水、药材、古村、非遗”四大核心资源，旨在为游客提供一场集文化沉浸、康养体验、民俗互动、美食盛宴于一体的深度新年之旅。同期，备受期待的“浙江之心”文旅新项目也将开业迎客，为磐安冬季产品矩阵增添高品质、新业态的强劲动力。

尖山“原味年”（2.12-3.3）——沉浸古村，寻回传统

在乌石村、湖上村等地的古韵背景下，以“古村+非遗+新年”为核心。游客可体验迎大旗、财神巡游等古老仪式，参与热闹的烟火市集，品尝地道的全猪宴，在“云上尖山”的实景中，全方位感受浙中山区纯粹、热烈的传统年节氛围。

郭丽泉/摄

盘峰“文化年”（1.1-2.23）——动静结合，雅俗共赏

以沙溪村、榉溪孔氏家庙为主阵地，巧妙结合儒学文化漫游与冰雪运动激情。游客既可参与“观跑山猪”、乡村守岁等民俗活动，感受儒家文化的熏陶，又可前往磐安滑雪场、灵江源森林公园，享受冰雪运动的乐趣，体验一个“静可修身、动可康体”的文化新春。

江南药镇“康养年”（1.31-2.28）——药香市集，滋补迎新

依托“浙八味”药材城独特优势，打造全国独有的中药材康养年货大集。这里不仅是采购道地药材、养生精品的宝地，更是体验药膳美食、了解中医文化的课堂。活动通过“可逛、可玩、可品、可养”的立体化场景，让健康成为新年最珍贵的礼物。

双峰“羊味年”（2.19-2.26）——夜游古村，美味暖心

在省级历史文化名村大皿村，围绕“羊”文化做足文章。白天，游客可漫步古街，欣赏状元归乡实景展演；夜晚，在璀璨灯火中，感受国家级非遗“炼火”的震撼，喝上一碗热气腾腾的羊汤，体验“念想双峰”独特的夜间经济魅力与温馨年味。

吴海平/摄

倪正奎/摄

玉山“福运年”（2.17-3.3）——祈福纳祥，全域欢腾

以千年古茶场为核心，融合“祈福文化”与“福运马年”。活动创新打造人工造雪秘境，营造北国风光；安排马车巡游、民俗表演，活化非遗；并通过新春市集雅集联动茶产业、民宿、餐饮，为游客提供“看雪、祈福、品宴、赶集、打卡”的全链条体验，激活乡村消费生态。

姚建中/摄

磐安此次冬季攻势，绝非简单节庆叠加，而是基于自身资源禀赋的深度转化：

“年味”变“玩味”：将传统的静态年俗观赏，转化为游客可参与、可体验、可消费的互动项目，如亲手制作年货、参与巡游、体验非遗技艺等。

“山水”变“舞台”：让冬季的绿水青山、冰雪云雾成为文化展演与运动康养的天然背景，如灵江源的森林徒步、滑雪场的运动狂欢、古茶场的雪景祈福。

“药材”变“年礼”：创新性地将中医药养生文化与年货采购结合，打造独具竞争力的康养消费IP，满足现代人对健康生活的升级需求。

“淡季”变“旺季”：通过长达两个多月、内容持续更新的系列活动，有效拉长旅游周期，吸引不同时段、不同需求的客群，将短期节庆效益转化为长期的品牌影响力。

新春之际，来磐安吧！这里不仅有远离喧嚣的静谧山水，更有扑面而来的人间烟火与温暖康养。让我们共同参与这场冬日盛宴，在磐安的青山绿水与古村年韵中，找回记忆深处的浓郁年味，开启一段身心皆悦的康养新年之旅！