世界杯预热订单旺 义乌制造竞逐全球赛场

距2026年美加墨世界杯开幕仅剩四个多月，全球体育消费热潮提前传导至“世界超市”义乌。连日来，义乌国际商贸城世界杯周边商品销售火爆，巴西、阿根廷等传统强队球迷服成为爆款，儿童款装备销量同比往届显著增长，来自中东、美洲等地的外商密集采购、集中下单，义乌制造凭借高性价比与快速响应能力，持续领跑全球世界杯周边供应市场。

在义乌国际商贸城体育用品专区，各商铺样品陈列齐全，询价、选款、签约的外商络绎不绝。在翔足服饰商铺内，约旦客商正逐一核对足球服装版型与配色；瑞欧体育商铺里，伊拉克采购商完成批量下单，企业负责人金丽英介绍，赛事临近带动奖牌、比赛用球等核心品类需求激增，订单量持续攀升，充分印证义乌体育用品的海外认可度与市场竞争力。

生产端同样马力全开。在奥凯体育用品生产园区，生产线满负荷运转，集中赶制欧美地区订单。企业负责人吴晓明透露，2025年公司足球出口量实现较快增长，主销市场覆盖美洲、欧洲等足球消费核心区域。

面对行业激烈竞争，奥凯体育跳出同质化价格战，转向多元化品牌布局与中高端产品升级，同步参与行业用球标准起草，成为省内多项赛事官方供应商，并与西班牙等国外足球俱乐部达成合作，以标准制定、赛事合作与品牌联名三重路径，提升品牌全球影响力。

从贴牌代工到自主研发、从大众通货到分层定制、从规模扩张到品质升级，义乌体育用品企业正借助世界杯契机完成结构性转型。依托完整产业链与快速柔性生产优势，当地企业精准匹配不同国家、不同年龄段、不同消费层级的需求，在球迷服、足球、奖牌等传统优势品类上巩固份额，同时向赛事装备、专业器材等高附加值环节延伸。