康养迎新春——“康养磐安·江南药镇康养年”活动启幕

年味渐浓，康养启新。为深挖磐安年俗文化资源，激活冬季旅游市场，进一步打响“康养大年，自在磐安”文旅品牌，由磐安县文化和广电旅游体育局指导、磐安县新渥街道办事处主办的“康养磐安·江南药镇康养年”活动，于2026年2月2日正式启幕，为市民游客打造一场集康养年货、非遗体验、养生文化、美食盛宴于一体的沉浸式新春文旅盛会。

作为浙江省唯一以中药材历史经典产业为依托的省级特色小镇，江南药镇依托浙八味药材城的资源优势和富集的中医药商家，成为磐安中医药康养产业的核心承载地。本次康养年活动立足这一特色，打破传统年货集市模式，以四大主题体验为核心，构建起可逛、可玩、可品、可养、可学的立体化康养年节文化体验场景，助力拉长旅游产业链，提升“磐安产”道地药材及相关公共品牌影响力。

活动启动仪式现场集中发布了康养磐安“五个年”活动及相关旅游线路，公布“江南药镇康养年活动推荐商家”名单，同步开展耐养森活新品、一相堂年货礼包发布，磐安县新文旅政策解读及旅游市场合作签约等活动，还有“康养磐安”五个年活动旅游团首发，全方位拉开新春康养文旅活动的序幕。

康养年货采购是本次活动的核心亮点之一。1月31日至2月13日（腊月二十六），浙八味药材城及周边将打造核心年货市集，联合新渥街道、中药产业促进中心、市场监管局等单位，通过自主报名、严格筛选，推出一批优质商家并挂牌标识，商家作出诚信经营承诺，确保市民游客买到放心康养年货。樱花广场将设置一相堂康养年货精品馆，集中展示售卖一相堂系列康养产品；浙八味药材城及周边还将开设30个磐安特产集市摊位，现场售卖磐安特产、制作品尝磐安小吃，满足市民游客一站式采购需求。

为让市民游客深度感受康养年味，活动期间还将推出多重互动体验。药材城三楼将提供中药足浴、艾灸等免费或优惠养生体验，让大家在采购之余放松身心、感受中医药养生魅力；每天还将开展感恩大回馈活动，分两次集中发放康养年现金抵用券、商品满减优惠券，同步联合商家收集福利礼品，通过抽奖、红包雨等形式每日派发200份，累计千份好礼送不停。

1月31日至2月13日，樱花广场将同步举办耐养森活潮玩周活动，进一步打响“耐养森活”“一相堂”等公共品牌。活动现场将搭建耐养森活营地，举办茶咖妙市大集会；设置非遗文创体验区，推出艾草锤、中药香皂、安神香薰、养生香囊等手工制作项目，让市民游客亲手体验中医药文创的乐趣；同时布置抓马、投壶等6至8个沉浸式祈福打卡项目，完成打卡即可领取优惠券及限量奖品。

热闹的节庆氛围离不开文化赋能。樱花广场还将搭建“康养舞台”，联合县文化馆及本地艺术培训机构，每天安排固定时段开展舞蹈、戏曲、歌唱等大众喜闻乐见的文艺表演，打造人气聚集点；每天还将安排2次年味巡游NPC表演，人体不倒翁、舞狮、踩高跷、变脸、乌龟端茶等特色节目将在市集区域巡回上演，工作人员将随机派发小礼品、消费券，增强市民游客的参与感和体验感，营造持续热闹的新春氛围。

本次活动还将打通“线上+线下”商旅融合模式，扩大消费半径。早在1月25日（腊月初二），“云游磐安线上购”活动就提前启动，持续至2月13日。活动将在药镇地标搭建直播间，邀请主播、药商掌柜现场直播引流，同时开设“江南药镇年货节”专属线上页面，派发电子消费券，实现“健康云购”，让不能到场的市民也能足不出户选购磐安康养年货。

据悉，本次活动还将深化全域联动，与“原味年”“羊味年”“文化年”“祈福年”“冰雪年”等活动串联互动，整合磐安古村、温泉等文旅资源，形成“逛药镇、办年货、游古村、泡温泉”的精品旅游闭环，让市民游客全方位感受磐安的康养魅力和新春年味。