超长待机春节档点燃“电影+”消费

2026年春节档15日正式开启，从大年二十八一直到正月初七，被称作“史上最长春节档”。截至发稿，新片预售票房已突破3亿元。

节前最后一个交易日，A股影视院线板块集体飘红。这波行情，有实打实的硬逻辑支撑。

第一，政策定心丸给得足。今年2月，国家电影局等部门牵头启动“2026电影经济促进年”，全年将投放不少于12亿元的惠民观影补贴。金融端也跟上节奏，中国银联联动银行、院线推出多券叠加优惠，让老百姓看电影更实惠、支付更便捷。

第二，片子够硬，观众买账。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等强片扎堆，类型丰富，老少咸宜。超长档期+优质供给，等于给票房上了双保险。

三是基本面回暖。2025年全国电影票房重回500亿元，上市公司盈利改善，为股价上涨提供了坚实支撑。

今年春节档跟往年比有所不同，尤其在首批16个“电影+”消费综合试点城市，“电影+”消费玩出了很多新意。

湖北宜昌把《山楂树之恋》等取景地变成打卡热点，凭票根可免景区门票；山东青岛票根经济升级，700多家商户加入联盟，从酒店、餐饮到文博场馆，观影后福利直接拉满；湖南长沙则推出跟着电影逛市集，臭豆腐、糖油粑粑、酱板鸭……看完电影就能开启美食之旅。还有联名周边，电影的非遗手作、主题盲盒，卖到断货。有店铺销售说，春节档还没正式开始，衍生品销量就比去年同期翻了近两倍。

说到底，今天的中国电影，早就不是放完就散的单场演出。一张小小的电影票，如今已成了连接情感、激活消费的文化纽带。它承载的不只是剧情与特效，更是团圆的笑声、城市的温度，和我们对美好生活的共同期待。