跟着春晚打卡义乌①|场面火爆！春晚效应带动佛堂文旅“马力全开”

“这是我们佛堂的浮桥头，太震撼了！”正月初一，在义乌市佛堂老街的戏台上，大屏幕循环播放2026总台春晚义乌分会场的惊艳八分钟画面，吸引众多来往的市民游客驻足观看。在春晚的带动下，市民游客纷纷利用春节假期，走进春晚义乌分会场取景地佛堂镇，感受浓浓的年味。

走在佛堂老街，人潮涌动，耳边是天南海北的声调，摩肩擦踵的人群汇聚起新年的热闹与欢腾。

“小时候，我每周末都要骑自行车来老街玩，没想到现在老家都上总台春晚了。”龚俊这些年和妻子一直在上海工作、生活，昨晚看了直播，心中感慨万千。“很激动，今天一大早就带家人来老街走走看看，尝尝家乡的小吃。”龚俊说。

“我们来自河南，就是看了春晚过来玩的，想拍一套古装的照片。”当天，贾思玲和妈妈、妹妹三人走进佛堂老街的穿越旅拍店，向工作人员咨询了一些旅拍的问题。

“摄影师去拍照了，你们可以先挑挑喜欢的服装，定一下妆造风格……”在穿越旅拍店中，店员一边忙着招呼进店的顾客，一边忙着给眼前的顾客做妆造，“恨不得一个人掰成几个人用。”

汪孝勇是这家旅拍店的负责人，来自安徽六安，是最早一批在佛堂经营旅拍生意的摄影师之一。春节前，他们一家原本想回老家过年，但看到佛堂是春晚义乌分会场的取景地后决定留下来。“佛堂上春晚了，我们都非常高兴。我们一家人一盘算，觉得到时候来这里打卡的人肯定多，所以今年就决定不打烊。”汪孝勇说。

为了吸引客流，穿越旅拍店推出了春晚同款镜头旅拍体验活动。除夕夜，义乌分会场惊艳亮相后，旅拍店的咨询量明显上升。正月初一一大早，汪孝勇就忙着当摄影师，给顾客“出片”去了。

“店里的摄影师、化妆师回家过年了，原定正月初六回来，但是现在的客流量比我们预期的要多，我一个人身兼数职，有些忙不过来，希望他们能尽早返岗。”汪孝勇说。

为了承接这波春晚义乌分会场取景地流量，佛堂老街上，公盛酱园、婺韵戏曲体验馆等商家春节不歇业，向游客推出了体验互动活动。

“喜乐，平安，好运相伴……”在老街的乌叁文创店，各类吉祥寓意的冰箱贴是店里的人气担当。“过年大家都要讲吉祥的话，希望新的一年顺顺利利，我们也专门推出了一些春节文创产品，楼上还有饮品，消费到一定额度我们会送义乌限定红糖拿铁，很受顾客欢迎。”店铺负责人陈君琳说。

在老街戏台前，蒲川雅集新春市集也热闹开市。市集上，各位手艺人们用巧手匠心呈现精美的非遗手作，这里还汇聚了全球丝路风物、网红特色小吃等，吸引了不少游客来赏民俗、尝年味。

“佛堂老街，我来了不下百次，但是每一次来都有惊喜，尤其是夜景，太出片了，等晚上彩灯亮起，我们去打卡网红树……”在佛堂老街，市民和游客品美食、逛市集、赏夜景，处处洋溢着浓浓的年味。

正月初三开始，佛堂老街和蒲川水街的花样文旅活动将轮番上演，活动将持续至元宵节，每天不重样。佛堂以多彩的文旅活动营造出热闹、喜庆、祥和的春节氛围，有效促进了市场消费，让佛堂成为周边群众和游客看年俗、品年味、过大年的绝佳去处。