跟着春晚游义乌逛金华丨兰溪民俗盛宴引燃新春文旅消费热潮

马年新春，央视春晚义乌分会场的璀璨亮相，让金华、义乌一跃成为全国游客的新春打卡热土。借势春晚强大流量，兰溪各大景区同步发力，诸葛八卦村、游埠古镇、女埠老街、永昌李渔风情街等景区推出沉浸式民俗活动矩阵，打造“白天赏非遗、夜游观灯舞、全域品烟火”的文旅消费新场景，景区客流与消费数据双双飘红，绘就江南水乡热闹非凡的新春画卷。

据兰溪市文旅部门最新统计数据，截至2月19日，春节期间兰溪全市各旅游景点共接待游客56.88万人次，较2025年同期增长11.22%，实现旅游门票收入364.58万元，较2025年同期上升89.19%。其中，诸葛八卦村接待游客4.13万人次；六洞山景区接待游客3.83万人次；游埠古镇接待22.45万人次；天下江南景区接待13.96万人次；长乐古村接待游客1.74万人次；李渔风情街接待游客3.11万人次，核心景区均实现客流与营收双增长。

红妆锣鼓闹古村 孔明灯影寄新春

2月19日正月初三，诸葛村一场复刻古制的婚俗踩街巡游，成为游客最追捧的爆款项目。下午2时，古民居前喜轿准时发轿，喜字牌开道，媒婆手提红伞、沿途撒喜糖，轿夫抬着花轿，陪嫁队伍紧随其后，沿着钟池、丞相祠堂、夏塘、上塘等核心景点巡游。青砖黛瓦间，红妆摇曳、锣鼓震天，游客争相跟拍、讨喜糖，沉浸式体验浙中传统婚嫁的仪式感。

夜幕降临，双龙迎春布龙表演如期上演。两条布龙在龙珠引领下穿梭古巷，开阔处的对舞引得阵阵喝彩；当龙灯行至上塘投影墙下，一盏盏孔明灯缓缓升空，与星空、古村灯火交相辉映，承载着游客的新年祈愿。

狮舞茶香人气旺 非遗市集烟火浓

（范湃青/摄）

游埠古镇的早茶街从清晨6点便热气腾腾。肉沉子、鸡子粿、咸汤圆是游客必点的老三样。上午，威风凛凛的舞狮队伍在老街巡游，甩头眨眼、腾挪跳跃，引得市民游客驻足围观、合影互动。

依托春晚流量加持，游埠古镇单日接待游客量已达6.80万人次，景区人气持续攀升。除舞狮外，婺剧快闪、路边音乐会轮番登场，青石板路上人流如织，茶馆吆喝声、游客欢笑声交织，尽显千年商埠的新春活力。

古韵新潮碰撞 “码头来信”成网红

（柳力/摄）

女埠老街江畔弦音袅袅，一场民乐摇滚演奏会别出心裁。身着汉服的演奏者搭配酷飒墨镜，用二胡、琵琶、笛子、古筝奏响新潮乐章，传统与现代的碰撞，让游客眼前一亮。

新春音乐会、鱼灯巡游快闪、艺术画展等活动接连不断。由废旧码头收费站改造的“码头来信”咖啡馆，红配绿的工业风设计格外吸睛，二三楼的江景观景位是绝佳出片点。藏在老房子里的“YUNER允儿”文化艺术工作室，成为游客歇脚、拍照的治愈空间。

（柳力/摄） 

戏曲民俗齐上阵 老街年味醇厚

（范湃青/摄）

永昌街道李渔风情街张灯结彩、人声鼎沸。婺剧折子戏、古街迎亲会、美女抛绣球、古风演绎、财神互动、川剧变脸、迎龙灯等活动精彩上演。老街上，鸡子粿、肉沉子、非遗花馍香气四溢；年货摊位上，春联、福字、灯笼琳琅满目，摊主吆喝声与游客讨价还价声交织，人间烟火气十足。

来自杭州的游客方先生点赞：“老建筑保留着原汁原味的古韵，加上浓郁的戏曲文化和热闹的民俗活动，特别适合拍照打卡。”国外友人也对这里的民俗活动赞不绝口，直言爱上了中国春节的烟火气。

（范湃青/摄）

全域联动文旅赋能乡村振兴

春晚的流量效应，不仅点燃了兰溪各大景区的消费热情，更推动了乡村文旅的深度融合。兰溪以传统年味为基底，通过创新活动形式、丰富消费场景、优化服务配套，让游客既能赏古韵、品文化，又能享休闲、乐消费，有效激活了乡村文旅活力，亮眼的文旅数据也为新春文旅市场交出了一份亮眼的成绩单。