近270万人次奔赴！义乌持续火爆！

除夕夜，总台2026年春晚义乌分会场的惊艳亮相，向世界展现了“不一样的义乌”。春晚落幕不谢幕，义乌将荧幕上的惊鸿一瞥转化为触手可及的年味体验，激发假日文旅消费潜能。

春晚效应持续发酵，义乌文旅市场迎来“开门红”。春节以来，义乌市累计全域旅游人数267.57万人次，同比增长30.87%；实现全域旅游综合收入24.08亿元，同比增长28.43%。

正月初一起，义乌市10个春晚打卡点陆续开放，截至正月初四，累计客流已超65万人次，市民游客争相“与春晚同框”。

作为总台春晚分会场的主舞台，义乌全球数贸中心开放首日客流达6.19万人次，带动现场新春市集消费近100万元。西门老街复原春晚美学场景，美轮美奂的拨浪鼓舞台、绚丽夺目的凤凰灯组、传统与潮流共生的街巷等，吸引市民游客争相打卡，正月初一开放首日客流即达1.21万人次，正月初四单日客流突破3万人次，日均接待量持续攀升。

春节假期，义乌打出“活动矩阵+消费激励+产业链延展”组合拳，全力释放消费潜能。

义乌发布特约摄影师 骆翔/摄

活动矩阵全域覆盖。以总台春晚分会场点位与五大街区为轴心，联动14个镇街推出166场“跟着春晚游义乌”春节文旅体验活动，实现“一镇一特色、天天有惊喜”。佛堂旅游度假区春节期间开展古镇屋檐音乐会、非遗戏台演绎、街头民艺人盲盒等沉浸式活动，已累计接待游客超60万人次，实现旅游综合收入超4000万元。

消费激励杠杆撬动。发放2000万元“跟着春晚游义乌”消费券，涵盖餐饮消费券、住宿消费券（含线上和线下消费券）和通用消费券。2月13日首批500万元消费券在云闪付上线，带动市民游客“走到店里、坐下来吃、住下来游”。

产业链条一体延伸。融合春晚IP与本地文化，开发马年织锦包、非遗拨浪鼓等17款总台春晚联名文创及百余款“义乌礼物”特色产品。在机场、火车站、重点商圈开设7家春晚文创快闪店，上线“义乌礼物”微店，打造4辆双层巴士文创流动闪购店，与中国邮政合作开设“春晚邮局”。截至目前，文创产品销售总额已超500万元。

春晚虽已落幕，精彩仍在延续。正月十二，义乌全球数贸中心将举办“春晚再现 义马当先”全球数贸之夜晚会，以四大篇章再现春晚场景；正月十五，震撼全网的春晚板凳龙将在佛堂古镇重现，迎龙、追龙、舞龙、斗龙，展现非遗传承与义乌人昂扬奋进的精神图腾。

义乌以“有情有义”的城市温度，为游客提供全链条暖心服务。全域设置“我和春晚同框”打卡点10处、城市景观小品170处，安装氛围灯笼超2.5万组，营造焕然一新的城市氛围。联动滴滴出行推出专属6折优惠礼包，加密优化20余条重点区域公交线路，提供免费停车位2万余个，实现出行网络无缝衔接。在客流密集区域设立“暖心服务站”79个，提供问询引导、行李寄存、医疗救助等一站式服务，让游客游得放心、玩得舒心。

从佛堂浮桥的羽桨竞渡，到戚家军的家国豪情；从“陈望道”的“幸福的味道非常甜”，到义乌全球数贸中心链接世界的开放气度——义乌以春晚为媒，向世界发出诚挚邀约：来义乌，品世界美食、买世界商品、交世界朋友，让荧幕中的惊艳，成为您触手可及的年味。