义乌李祖村，挤爆了！

“你看，是福、禄、寿、喜、财五位福神！”春节假期，义乌市后宅街道李祖村欢声笑语此起彼伏。可爱的“马王爷”、风趣的“李祖礼部尚书”等九位NPC漫步村中，与游客互动合影、分发福气小礼物，这里正是“跟着春晚游义乌 我在李祖过大年”活动现场。

“忙到脚不沾地！”棉麻馆主理人鲍丽萍笑着调侃：“连模特身上穿的样衣都被客人买走了！”店铺成了热门打卡地，不少顾客专程前来挑选中国传统服饰，更有老顾客买去送给外国友人：“都说用咱们的传统服饰送礼特别有面。”

戏台前方，“梨”趣打卡点成了全场焦点，憨态可掬的巨型梨形装置稳居C位，五彩灯笼在春风中轻舞。共富广场，“马年行大运”转运盘前游客排起里三层外三层的长队，年味美食区香气扑鼻，超大屏幕循环播放春晚高光片段循环播放，勾起阵阵欢呼。大草坪化身为亲子乐园，“青梅竹马”怀旧游戏区与“一马当先”趣味运动会同步开赛，孩子们奔跑追逐，家长加油助威。雾也农场内，小朋友们围在骏马身旁，喂食、抚摸、合影，近距离感受马年的独特魅力。

夜幕降临，“村晚”舞台人气爆棚，开放麦环节与“马上有才”擂台赛轮番上演，游客纷纷登台献唱，用歌声传递新春祝福。随后，人群随龙灯鱼灯巡游穿行古村街巷，沉浸式体验非遗民俗的魅力。“曾经的水牛角村，如今能吸引这么多人，真是太令人意外了。”在北京工作的义乌人魏闫回家探亲时激动地说，“今年在春晚上看到家乡，感觉特别自豪。”

春节假期，依托总台2026年春晚义乌分会场品牌效应，李祖村实现人气与口碑双丰收，让蝶变故事传遍四方，成为义乌新春文旅市场的一道亮丽风景线。