我上春晚了㉖|逐浪数字商贸 杨建余让更多义乌好物通达世界

除夕夜，总台马年春晚义乌分会场惊艳亮相，节目《世界义乌中国年》向全球展现了义乌的商贸活力与数字魅力。兰溪籍创业者、四季严选合伙人、义乌市直播电商协会执行会长兼秘书长杨建余，与多位义乌创业代表一同站上舞台，共同喊出“在义乌，点石成金”的豪迈宣言，用自身创业经历，讲述新时代义乌数字贸易的精彩故事。

杨建余毕业于浙江越秀外国语学院国际经济与贸易专业，自2013年起便投身跨境电商赛道，先后自主运营速卖通、亚马逊、eBay、Lazada、Shopee等多个主流跨境电商平台，积累了扎实的跨境运营与全球市场经验。2016年至2019年，他负责管理浙江省首个饰品创新综合体园区，构建起集生产、销售、商业、住宿、电商于一体的综合运营模式，为后续深耕产业电商打下坚实基础。

2019年，杨建余敏锐把握直播行业风向，全身心投入直播电商，成为四季严选合伙人。杨建余说，那一年是直播电商发展的关键节点，义乌完善的供应链与直播业态高度契合，他坚信这是商贸转型的新风口。同年4月，他与阿里巴巴联合打造“1688义乌国货节”，活动当日GMV突破20亿元，项目成功获评1688源选基地。

在直播电商领域，杨建余持续深耕布局。2019年起，他牵头开展快手电商培训，累计培育学员超6000人，先后打造义乌首个快手服饰产业带、美妆产业带，签约合作主播近2000人，成功孵化快手银饰与手表的垂类头部主播，年GMV分别突破亿元。

在四季严选工作期间，杨建余带领公司孵化自有主播20余人，合作主播超1000名，全面布局抖音、快手、淘宝、视频号、小红书、TikTok等全平台，每日直播20余场，主营饰品、珍珠玉石等高附加值产品，单场直播GMV最高超千万元。企业先后获得抖音、快手等多平台官方服务商资质，累计服务商家超万家，提供培训、陪跑、投流、直播等一站式服务。

2024年，杨建余开始陆续投入跨境直播电商业务，成为TikTok等海外新电商的核心卖家。同时，他与东南亚100多位Facebook头部网红达成合作，开辟了国外网红到中国溯源的直播业务。去年，杨建余参与跨境AI工具开发。

面对行业快速发展中出现的资源分散、人才流失等问题，杨建余积极推动行业抱团发展。2023年10月，在义乌市市场发展委的指导下，义乌市直播电商协会正式成立，杨建余担任执行会长、秘书长。杨建余表示，协会的成立旨在打破商家单打独斗的局面，整合产业链上下游资源，助力中小创业者稳步发展，推动义乌直播电商行业规范有序、健康壮大，同时也帮助商家快速布局海外市场。

谈及此次登上总台春晚舞台，杨建余倍感荣幸与振奋。他说，舞台上的机甲悟空、AI货架、实时跨境数据大屏，正是义乌数字贸易发展的真实写照。从“鸡毛换糖”的传统商贸，到如今链接全球的直播跨境，义乌的创业基因始终未变，变化的是不断升级的技术工具与贸易模式。

杨建余表示，亮相春晚是义乌向世界展示数字商贸新形象的重要窗口。2026年，他将继续带领团队与行业同仁，乘着春晚东风，深耕数字贸易与跨境直播，把更多浙江好物、中国特色商品送往世界各地。