“世界超市”义乌喜迎“开门红”

正月十二，“世界超市”义乌新春开市！

清早7点半，刚驶入通往义乌国际商贸城的南北大动脉——国贸大道，密密麻麻车辆已是“一眼看不到头”，相比前一天还能“一脚油门踩到底”的通畅，“拥堵”的感觉又回来了。这也预示着，经过春节的短暂“休整”，马年义乌又将“满血复活”。

而不同以往的是，今年义乌市场新春开市的“主场”首次设在全球数贸中心。作为总台马年春晚义乌分会场主舞台，开业刚满4个月的全球数贸中心再次成为全球客商瞩目的焦点。

上午9时许，随着义乌市领导为舞龙“点睛”，“春晚同款”主舞台前龙腾狮跃，人机协作锣鼓齐鸣，仪式感拉满，吸引众多经营户、客商、游客围观开市盛况。

线下，8万个商位的经营主体新春开门迎客，喜接全球订单；线上，市场开市同步直播，狂撒百万新春福袋红包，让世界各地的采购商也能“云逛市场”、云端下单海量新品。

“开市不到1个小时，光‘春晚同款’已接到总计72万元的订单，为我们带来了‘开门红’。销售员手上的二三十个工作手机，春节期间都‘炸’了，询单的电话响个不停。”今天一早，在全球数贸中心经营时尚饰品的“银蒂”品牌负责人朱素芳早早来到店铺，接单、盘货，还要参加当晚举行的“春晚再现 义马当先”2026全球数贸之夜晚会彩排，忙得脚不沾地。

总台春晚义乌分会场的落地，给“银蒂”带来马年骐骥驰骋的好运。“临近除夕，总台文创团队来义乌市场选品，看中了我们的产品设计能力。团队用10天火速赶出的两款产品都被总台文创选上了。”朱素芳说，其中一款“骏影流光”马头项链除夕当天就卖断货，另一款融入义乌“六义”文化的拨浪鼓造型首饰套装也成为爆款。“除夕夜，总台文创那边就让我们抓紧备货。到正月初一，两款产品总计5000多套全部售罄。总台文创那边马上要来义乌对接，让我们能赶多少货就发多少。首批我们计划先出7万套，正月初四就开始赶工了。”

更让朱素芳兴奋的是，春晚文创的成功“出圈”，也助她搭上总台文创这艘“快船”，“他们已经在催我们设计2027羊年的文创产品。借助总台春晚，希望我们的品牌也成为一匹‘黑马’，骐骥驰骋势不可挡。”

来自“康乐屋”品牌的一款“小福马”同样通过总台文创+春晚明星“带货”出圈，短短几个月已爆卖近6万个。匠心设计加上时尚外形，也被总台文创选中，快速登陆各地总台文创快闪店。“这款单品销量已经破百万，尤其是明星章若楠抽到‘小福马’盲盒，不仅在视频里展示，还祝福大家像这款小福马一样福气满满，很多粉丝都来‘求同款’。”市场一开市，“康乐屋”店铺负责人骆添乐就把“小福马”放置在店门口当“招牌”，“春晚过后，这款产品咨询量和订单量都大涨。”

春节前夕，该公司刚拿到阿根廷、西班牙、法国等8个国家队和利物浦、曼城等10家足球俱乐部的IP官方授权，“像这款小马就可以重新进行外观设计，变身体育IP周边产品，抢占今年世界杯热度。我们对文创、IP产品的市场前景很有信心，今年在六区新拿了4间店铺，计划4月开张。”骆添乐说。

打算在六区“扩容”新店铺的还有“秋叶玩造”品牌负责人成胜。今天一早，他在国际商贸城四区的百货店、六区的玩具店和潮玩店三店同开。再过两个月，六区还有一家IP潮玩专卖店和新布局的智能穿戴、无人机品牌店要开业。

这名“斜杠”店主经营多个品类，看似有点不搭边，但“莫名自有其妙”。“我最早是做百货的，但现在要做差异化的品牌越来越难。全球数贸中心开业后，这里有新玩法、新品类、新模式，而且试错成本相对低、培育期又比较短，让我敢于放手一搏。”在成胜的规划里，拿到潮玩IP授权，可以“嫁接”到百货上，双管齐下，“星际熊、爱丽丝等IP产品在东南亚接受度比较高。春节期间，我也联系了一些商超客户，他们都有兴趣。”接下来，他还要去深圳洽谈智能装备产品，“现在已经谈好了3个品牌，也想找合作方研发一些自有品牌，这个市场未来也有无限潜力。”

已在六区试水AI智能装备的“澳阅”品牌负责人俞航上午一开业，就忙着接待一波又一波的客户，“今年来的大部分是游客，他们对AI翻译器、AI眼镜这些智能产品比较感兴趣，我要一一给他们介绍功能，忙不过来，今年要开发一个机器人讲解员。”俞航笑言。

来自山东潍坊的吴先生一家四口昨晚刚到义乌，今天一早就直奔全球数贸中心，被店里的迷你相机、翻译器和AI眼镜“种草”了，立即加了俞航的微信。“现在店里有5款翻译器，其中自研的这款卖得最好，开业3多月来，光零售就卖了800多个，境外客商返单很多。”俞航说，今年他还打算引入一款网上大热的“中医手表”，“智能设备今后会越来越走进千家万户，这个赛道也会越来越卷，我们要靠差异化取胜。”

在春晚义乌分会场“流量”加持下，市场一开市，操着不同口音、拖家带口来打卡的游客为数不少。而中外采购商们早已迫不及待想到市场“临市面”、看新款、返新单。

来自埃及的外商阿马尔（AMMAR）一早就带着“任务”来到全球数贸中心。春节期间，他接到客户400万元左右的女包、潮玩订单，就等着市场开市后来采购。“过几天，我的埃及朋友还有客户要来义乌采购，我提前过来找找新款。”去年，他在义乌市场采购了200多个货柜，今年一开年就有不少增量，预计全年可以实现翻番。

今天上午，记者还在全球数贸中心遇到一波来自菲律宾的“网红”。“他们是做直播带货的，粉丝量都有几十万甚至几百万，首次来义乌尝试跨境直播。”陪同直播“踩点”的全球数贸中心工作人员介绍，3月中下旬，还有十多名马来西亚的网红将受邀来义乌做跨境直播，“去年我们已引入多批东南亚网红‘打样’，直播流量还不错，用沉浸式探店直播，既为商户提供可复制可落地的操作模板，也让‘海外直播间’成为商户拓展海外市场新的突破口。”

据悉，除了义乌国际商贸城、全球数贸中心，商城集团旗下国际生产资料市场、篁园服装市场、宾王158文创园，以及市场集团旗下的义乌副食品市场、粮食市场、国际家居城、模具城、二手车交易中心等专业市场也于正月十二同步开市。各大市场一“动起来”，义乌又将开启新一年忙忙碌碌、红红火火、热热闹闹的“买卖全球”模式。