“浙BA”“人气王”都在干什么？褪去战袍代言文旅，是促消费的好手

首届“浙BA”赛事虽已落下帷幕，但赛事热度并未消退。赛场之外，球员们褪去战袍，解锁商演、公益、文旅代言、直播带货等多元身份，助力家乡发展。

化身家乡文旅代言人

有“浙BA”球员还直接入职文旅集团

“浙BA”球员代表葛郑波、颜谋植作为形象代言人亮相2026年浙江（杭州）国际时尚体育周发布会，结合赛场实战畅聊运动装备与时尚的奇妙碰撞，“浙BA”人气球员倪豪凯、赵哲轩则通过视频送上祝福。

丽水队球员倪豪凯赛场图 图源受访者

新春期间，丽水青田组织“浙BA”球星举办“家门口的全明星”篮球赛，邻里相聚、掌声不断，把赛场的热血延续到街头巷尾。

丽水队球星倪豪凯抖音粉丝近60万，是“浙BA”全网粉丝最多的球星。他赛后没有停下脚步，而是把满腔热爱投向生他养他的侨乡。作为球队得分王与自带流量的篮球网红，他用镜头当“武器”，用脚步作丈量，带着网友逛太鹤湖、感受青田石雕的匠心、品尝中西交融的地道美食，把一座城市的风景、味道与烟火气，借着“浙BA”的热度带向更远地方。他还走进校园，站上球场给孩子们上公益课，用自己的拼搏故事告诉年轻人：热爱，可以照亮家乡，也可以点亮未来。这两天，他还在抖音发布了和父亲一起参与消防宣传的视频，用自身影响力为家乡发展助力。

作为“浙BA”人气球队，苍南队赛后热度不减。球队核心、有“柳神”之称的柳杨杰与队友方瑜，成为苍南文旅融合最亮眼的两张名片。苍南队的方瑜，在赛后迎来人生新赛道，顺利入职苍南文旅集团。从赛场上冲锋陷阵的球员，到深耕家乡的文旅从业者，他将以自身体育影响力，为苍南文旅注入青春动能，助力家乡文旅事业再上新台阶。

柳杨杰参与温州“六个一”土特产嘉年华活动 图源苍南文旅

苍南队柳杨杰外号“打铁”，抖音粉丝30万，他以流量担当之姿，活跃在助农、文旅与公益一线。

赛后，他化身“特约店长”，走进苍南土特产嘉年华，亲手制作海苔饼、鱼饼，为家乡海鲜特产站台；随后空降“温州农品联播”直播间，以路人王24冠的人气为苍南农特产品带货，引爆线上线下热度。

今年春节期间，168黄金海岸线热度高涨，柳杨杰还参与“乐游168吃住南哥家”新春嘉年华，与央视主持人互动、开展趣味投篮挑战赛，把苍南168黄金海岸线的文旅资源，借篮球流量推向全国。此外，苍南队还亮相村晚、举办球迷见面会，见面会前后持续了四个多小时，一直到深夜球迷们才恋恋不舍地离开，球员们签名甚至用完了十几支水笔，他们说，球迷们的热情让他们感动，他们希望用签名篮球和暖心互动回馈一路相随的支持者，让“南哥”的热血与温暖，持续在家乡传递。

跨界走直播赛道

公益与带货双向发力

嘉兴经开队潘承恺，赛后走出了一条既接地气又有温度的直播带货之路，成为球员中“跨界带货”的代表。

他原本供职于莘塍镇龙头企业银海不锈钢，负责产品研发，“浙BA”赛事让他收获颇高人气，企业顺势将其调至品牌部，专注直播带货与品牌宣传。如今，他平均每周直播两次，每次直播时长三至四小时，单场直播销售额可达两三万元。那款在海外定价1069元的锅，他常以69元福利价回馈粉丝，不少人一买就是十几个，送给家人朋友，甚至还有款式福利价仅需9.9元。

嘉兴球员潘承恺直播带货 图源受访者

除了卖锅，潘承恺还热心推广本土好物：赛事期间，他在直播中推荐舅舅家桐庐富春江镇种植的红美人，累计卖出一千多斤；主动帮嘉兴队友家工厂的拖把带货，同样成绩亮眼。公益与文旅一线，也常有他的身影：承担嘉兴经开区文旅宣传、走进幼儿园开展篮球互动、担任嘉兴本土企业味德丰公益活动形象大使，远赴四川援助贫困大学生，并与当地开展篮球友谊赛，用实际行动诠释体育人的责任与温度。

文旅促消费有一套

这个春节“浙BA”球员很忙

而在众多球队中，温州联队的赛后表现尤为亮眼。这群在赛场上并肩作战的伙伴，赛后依然心往一处想、劲往一处使，集体化身家乡文旅推广使者，用篮球流量为温州“圈粉”。球队内线核心戴子特，被粉丝们亲切地叫作“小夫”，凭着赛场上拼到最后一刻的韧劲圈粉无数，赛后依旧保持赤诚与担当，积极参与球迷互动、文旅推广与公益活动，用硬朗又温暖的形象，为温州增添青春活力。

温州联队队员还深度参与温州乐园、温州海洋极地公园宣传活动，春节期间带领粉丝游园打卡、开展投篮闯关、默契比拼等趣味互动，派送签名照、签名篮球以及冰箱贴、钥匙扣等周边礼品，把体育热度转化为文旅消费动力，有效带动园区客流量提升，让更多人走进温州、爱上温州。

温州联队队员参与交警活动 图源受访者

值得一提的是，温州市文旅局邀请温州联队拍摄的文旅视频，在抖音热搜榜上持续走红整整一周。戴子特说，白鹿市集非遗美学社交空间让他印象格外深刻，可以在里面喝茶作画，欣赏各类温州非遗作品。球队还为永嘉文旅局录制团综，以任务打卡形式畅游楠溪江，他直言陶公洞景色绝佳，真诚向网友安利。从参与当地迎新春系列活动、温州团拜会，到瑞安文旅专题拍摄，再到为温州公安、交警、禁毒支队录制宣传片，温州联队的身影活跃在城市宣传的各个场景，用自己的方式助力温州文旅发展与城市形象传播。

温州文旅宣传视频截图 图源温州文旅

温州联队叶光辉，则把篮球梦融进了一碗烟火里。他在温州纱帽河开出了属于自己的瘦肉丸店，将泰顺特色美食与篮球文化巧妙融合。店内挂满“浙BA”精彩瞬间与签名球衣，每一处细节都藏着他对篮球的热爱。一碗热气腾腾的瘦肉丸，一段热血沸腾的球场故事，让小店迅速成为球迷和市民争相打卡的网红据点，用最朴实的人间烟火，延续着“浙BA”的热度与温情。

此外，温州联队球员还参与了多场品牌“一日店长”体验活动，走进李宁、杰克琼斯、植村秀等商圈门店，以最接地气的方式拉近与球迷的距离。线下见面会同样热闹温馨，在商场、广场、景区，球员与粉丝面对面交流、签名合影，“你画我猜”“两人三足”等小游戏笑声不断，再加上“浙BA”周边与本地小零食的暖心派送，让赛事热度久久不散。

温州联队参与新春活动 图源受访者

文旅体融合出圈

赛事长尾效应持续释放

在众多“浙BA”队伍中，永康钢铁侠队凭借鲜明风格与亮眼表现成功出圈，收获大批忠实球迷，也让永康的篮球氛围持续高涨。球队的走红，不仅带火了本土产品与文旅市场，更意外催生了文创产业新机遇，永康肉麦饼文创产品的火爆便是最好证明。赛事期间及赛后，球员们在各类线下活动、直播中主动推介家乡美食永康肉麦饼，让这张地方名片被更多人熟知。面对外地游客“肉麦饼好吃却带不走”的遗憾，青年创业者吴欣昀在省人大代表吴明明的助力下，仅用三天就把肉麦饼变成“捏捏乐”文创产品。这款定价15元的小物件，在赛场集市一经推出便热销全城，从最初只做5个，到后来扩量生产，男女老少都被这份新奇吸引。

借着永康钢铁侠队的热度，肉麦饼“捏捏乐”三个月销售额突破50万元，还通过 TikTok 跨境直播远销海外；同步推出的肉麦饼投篮冰箱贴，把永康制造与篮球精神结合，成为文体融合的特色名片。而这一切的起点，正是球员们对家乡的真心推介，是“浙BA”在永康点燃的滚烫热爱。

永康肉麦饼“捏捏乐”亮相赛场 图源受访者

“浙BA”解说大力（真名李枫）表示，赛事带来的“长尾效应”十分显著，而球员们的参与更是放大了这份效应。庆元的甜桔柚、锥栗、黑米糕借助赛事走红，春节假期吸引大量省内游客专程前往打卡；他在直播中偶然提及的庆元胖嫂土菜馆，也因赛事流量迎来客流高峰。

庆元锥栗亮相“浙BA”赛场 图源庆元融媒

富阳队球员则走进龙门古镇、天钟山等地，为家乡油面筋等特色美食代言，有效推动当地文旅消费升温。“文旅和体育本来就不分家，我们借着‘浙BA’的热度，给家乡代言，既是感谢父老乡亲的支持，也能让更多人看到我们家乡的好。”富阳队队长章佳飞的话，道出了所有球员助力家乡发展的初心。

根据省体育局公众号发布的数据，截至1月底，“浙BA”已直接带动全省文商旅体消费超32亿元，充分彰显了体育赛事的经济价值与社会价值，也见证了球员们赛后行动的强大力量。

“浙BA”的落幕，不是体育热度的终点，而是文体旅融合发展的新起点。从苍南队柳杨杰、方瑜的家乡坚守，到倪豪凯为侨乡发声，再到温州联队戴子特、叶光辉跨界破圈，大家从赛场走向生活，从运动员变身家乡代言人，用多元实践让篮球精神融入地方发展，让赛事流量转化为地方发展的留量。这种“体育+文旅”的模式，不仅丰富了群众的精神文化生活，更激活了区域消费活力，为浙江推进文体旅融合、实现共同富裕提供了可借鉴的实践路径。