做实“春晚+”后半篇文章 福田街道以文化盛宴激活城市品牌

3月3日，农历正月十五。“跟着春晚游福田”——“福启元宵·趣揽福运”元宵游园会在新光汇“青年碰头处”热闹启幕。本次活动由福田街道党工委、办事处主办，商城社区、义乌市青少年综合服务中心、新光汇联合承办，活动以传统元宵民俗为底色，以央视春晚义乌分会场IP为纽带，融合民俗游艺、非遗体验、打卡互动、文艺展演等多种形式，既是一场全民共享的节日文化盛宴，也是福田街道承接春晚热度、深化城市品牌影响力、做实“春晚+”后半篇文章的重要实践。

活动现场人气旺盛，主办方精心设置了元宵谜阵、雅趣投壶、投环纳福等趣味互动项目，搭配古韵拓印、灯笼DIY等传统手作体验。市民游客凭借游园攻略参与打卡集章，完成指定任务即可兑换文创好礼，在轻松欢乐的氛围中感受元宵佳节的传统年俗魅力。其中，“我与春晚同框”主题打卡点成为现场最受欢迎的区域，打卡点以大红拨浪鼓和春晚专属标识为造型，色彩喜庆、辨识度高，吸引了大量市民游客驻足拍照留念。东洲小学学生谢天佑打卡后，立刻让家长将照片分享至朋友圈，他表示，沉浸式的春晚氛围让自己对义乌“六义”文化有了更深入的理解；新丝路小学学生王闻歌和妹妹全程参与各项活动，在游玩中学习知识、感受传统，度过了一个难忘又有意义的元宵节。

当天13时许，“福田龙韵”主题舞龙巡游正式上演，舞龙队伍沿着新光汇、莲都大厦、伟业大厦等CBD核心节点巡游展演，现场同步带来《中国年》《梦想之城》歌舞表演以及越剧经典选段演唱，传统民俗与现代文艺相互交融、相得益彰，将节日的喜庆氛围推向高潮。

（通讯员 鲁刚祺 摄）

作为央视春晚义乌分会场滚灯舞的呈现地，福田街道还在义乌之巅世贸中心65层露天平台同步开展青年滚灯DIY活动，招募20名青年现场制作春晚同款非遗滚灯。活动以春晚舞台表演的滚灯为原型，让青年群体在亲手实践中感受拥有800年历史的滚灯非遗文脉。

自2026年央视春晚义乌分会场精彩亮相以来，福田街道紧紧围绕“商贸新高地，创业幸福田”的发展愿景，充分依托春晚流量赋能文旅产业发展，对金融商务区进行系统性文化场景改造提升，致力于将CBD打造成为展现义乌商贸精神、吸引中外游客的全球会客厅。街道构建“爆点承接+长尾运营”双阶段工作体系，以世贸中心、中福1号楼、世航中心为核心楼宇，打造特色鲜明的CBD天际线灯光秀，配合福字地贴、诗句灯带、一体化主题导览牌等设施，形成“地面光影+高空灯光”的立体视觉景观，让“青年碰头处”成为市民游客争相打卡的网红点位。

（通讯员 骆翔 摄）

在激活消费业态方面，福田街道推出“万国美食攻略”与“CBD美食护照”，精心打造春晚同款团圆宴和高品质聚餐示范街区，通过集章兑换、消费优惠等举措激发消费潜力，促进二次消费。同时，送福NPC巡游、舞龙汇演、文化进万家等活动持续开展，实现全年龄段人群覆盖，让CBD真正做到“日常有活力、节日有爆点”。热闹的背后，是福田街道全体工作人员“放假不放松”的坚守，用心守护市民游客的购物游玩体验。春节期间，辖区消费市场热气腾腾，文旅活动精彩纷呈，整体运行安全有序，实现了新春“开门红”。

为保障春晚义乌分会场圆满呈现，福田街道第一时间成立24小时现场指挥组，全体工作人员下沉一线、坚守岗位，累计投入安保力量5451人次、群防群治力量3.6万人次，扎实推进环境整治、交通疏导、安全隐患排查、应急处置等各项保障工作，以严密细致的守护为春晚顺利举办保驾护航。

福田街道相关负责人表示，下一步，街道将持续深化“跟着春晚游福田”品牌建设，通过月度主题更新、固定IP活动打造等方式，常态化承接春晚红利，不断完善CBD文旅消费场景，全力打造宜居宜业宜游的城市名片，实现“春晚IP赋能非遗传承，青年力量激活文化活力”的双重价值，以实干担当书写福田高质量发展的优异答卷。