冰雪出圈燃旺商圈烟火 婺城以“冷资源”激活商圈消费“热引擎”

“南方小土豆三刷，人造雪快乐不打折。”这个春节假期，市民陈梦婷带着两个孩子三次打卡了婺城奇幻冰雪季活动，“在这里孩子们可以和企鹅合影，还能滑雪、打雪仗，小朋友玩得开心，家长还省心。”

由婺城区白龙桥镇人民政府、金华市金婺资源开发集团有限公司联合主办的2026婺城奇幻冰雪季落地万泰奥特莱斯购物公园以来，以6000平方米真冰真雪场景打造冬季文旅新地标。本次冰雪季推出雪圈滑道、雪地寻宝、企鹅互动、雪地巡游等沉浸式体验项目，以真冰真雪、趣味互动、亲子友好的特色，成为市民冬季休闲首选。据了解，自活动开业以来，截至3月3日闭园，累计接待游客超2.5万人次，成为婺城冬季文旅爆款项目。

为打通冰雪体验与商业消费的衔接链条，婺城区创新推出“冰雪门票+畅玩权益包”联动机制，游客凭冰雪季门票即可至客服台领取餐饮折扣、零售满减、海洋公园优惠等一站式福利，实现“玩冰雪、逛商场、吃美食、看海洋”的闭环消费模式，最大限度拉长游客停留时间、提升消费频次。大量家庭客群、年轻客群涌入商圈，带动各大业态全面升温。物美超市万泰店店长王艺超坦言：“冰雪季带火了周边客流，家庭客群顺路采购礼盒、零食、日用品，春节期间销售额同比大幅提升。”便捷的消费场景、丰富的优惠举措，让冰雪流量快速转化为实实在在的消费增量。

在客流红利带动下，商圈内餐饮、零售等商户收获真金白银的发展效益，市场主体获得感持续增强。商场内某连锁火锅门店负责人表示，不少游客玩雪后直奔门店取暖就餐，亲子套餐、热饮套餐销量翻倍增长，成为冬季消费市场的亮眼增长点。服饰、童装、运动品牌等门店同步推出冬季促销活动，依托冰雪客流带动到店转化率显著提升，商品销售额稳步增长。

“我们以冰雪场景为引流入口，推动文旅与商业深度融合，让临时流量转化为长期客流。”冰雪季项目负责人管阳峰介绍，活动精心打造滑雪区、嬉雪区、打卡区、美食市集、花灯展五大板块，配套35个特色小吃摊位与百余组主题灯展，同时联动海立方海洋公园推出新春限定表演，形成“冰雪+海洋”双IP联动效应，丰富消费供给、提升体验品质，以多元场景吸引游客、留住游客。

数据显示，冰雪季期间，万泰奥特莱斯购物公园总销售额达1868万元，同比增长8%，总客流量达38万人次，同比增长10%，“白天嬉冰雪、夜间逛商圈”成为新型消费风尚，有效补齐冬季消费短板，激活城市消费潜力。

万泰商圈的冰雪经济实践，是婺城区以场景创新激活冬季消费、推动文旅商体深度融合的生动缩影。近年来，婺城区深入贯彻落实扩大内需战略部署，聚焦消费提质升级，持续优化消费供给、创新消费场景、激发消费活力，以“四时风华 乐享婺城”为核心品牌，系统推出涵盖景区活动、非遗体验、美食市集等多种形式的主题活动，发放文旅专项消费券，推动商圈业态提档升级，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。

下一步，婺城区将总结推广万泰商圈冰雪经济成功经验，以冰雪经济为牵引，持续激活消费市场潜力，培育壮大新型消费业态，让“冷资源”持续释放“热效应”，为婺城经济社会高质量发展注入源源不断的新动能。