金华日报|义乌文旅市场以“早春红”争创“全年红”

正月十五，义乌西门老街的乌街区块千盏花灯次第亮起，一场浪漫的元宵夜游盛会引来无数市民游客。主街之上，82个沉浸式非遗摊位沿街排开，红糖麻花的甜香、东河肉饼的油香与糖画摊前孩子们的欢笑声交织在一起，一幅“可游、可品、可忆”的中国年俗画卷在老街徐徐铺展开来。

与乌街的热闹喧嚣相呼应，一街之隔的赤街区块机器轰鸣不停，数十名工人正抢抓工期紧张施工。“春节期间，乌街区块首次限时开放，让市民游客打卡总台春晚义乌分会场取景地。而赤街区块春节不停工，希望早日以全新面貌和大家见面。”义乌市蓝宿文化旅游发展有限公司副总经理宗远翔介绍。

这个春节，西门老街无疑是义乌主城区的“流量担当”——正月初一至十五，累计接待游客超40万人次，市集与快闪店营收突破200万元，用爆棚的人气印证文旅融合的强劲动能。

元宵节的热闹尚未消散，乌街区块便马不停蹄投入续建工程，除保留快闪店外，其他区域即刻启动市政景观升级施工。不久后，功能更完善、体验更丰富的2.0版西门老街将与市民游客“重逢”。

义乌春节文旅市场的火爆，是精准产品供给与特色品牌赋能共同作用的成果。作为本土文旅企业代表，义乌顺风国旅敏锐抓住总台春晚分会场落地契机，精心打造“义乌城市打卡游”四条精品线路，不仅串联起国际商贸城、西门老街等热门地标，更融入佛堂古镇、李祖村“共富市集”等特色场景，让游客在“烟火气”与“国际范”的碰撞中感受这座商贸名城的多元魅力。

“春节前，我们就对四条线路进行全方位预热。正月初八复工后，已接到近千名外地游客的报名需求，其中不少是来自长三角及省内杭州、宁波的家庭游客。”顺风国旅负责人朱月英说，随着“义乌好好逛”IP的持续发酵，越来越多外地游客看到了义乌的另一面。

“往年春节，我们的订单大多来自出境游和出省游。今年春晚的溢出效应让义乌本地游市场潜力释放，目前‘义乌城市打卡游’订单占比已超20%，预计全年占比将达到40%。”朱月英对今年义乌文旅市场充满信心，旅行社正紧锣密鼓开发“鸡毛换糖”商文化研学、“一带一路”国际美食探店等深度游产品，以满足不同群体的多样化需求。

春节期间，义乌推出“跟着春晚游义乌”消费券、“非遗过大年”等系列惠民举措，联动14个镇街打造166场文旅体验活动，全方位激活文旅市场活力。接下来，该市将持续深耕“义乌好好逛”IP，不断丰富文旅产品矩阵，完善旅游基础设施，推动商贸旅游、红色旅游、乡村旅游深度融合，让文旅市场的“早春暖意”延续为“全年长红”，为义乌经济社会高质量发展注入强劲的文旅动能。