从产品出海、品牌出海到文化出海，“义乌老板娘”IP火出荧屏

从总台春晚到元宵晚会，这个春节，被称为“六边形战士”的“义乌老板娘”成为荧幕上“最美的花”。她们不仅卖货了得，也登得上舞台，用“国之盛典”完成从“幕后”到“台前”的华丽转身，用热情、自信、实力、坚韧演绎出了义乌的商贸活力与“她”力量，为这座城市赢得无限荣光。

这份热度持续走高！3月8日，一部聚焦义乌老板娘风采的短剧——《致敬最美的她》举行开机发布会，近30名参演的义乌老板娘盛装出席，其中有多位是春晚和元宵晚会上的“熟面孔”。她们用时下热门的短剧方式，讲述自己的创业故事，也是献给所有“坐镇”义乌市场的老板娘们“三八”国际妇女节的节日祝福。

“‘义乌老板娘’已经成为‘世界义乌’的一张金名片，不仅在春晚和元宵晚会的舞台上亮相，也在五大洲20多个国家和地区的全球地标上‘霸屏’，真的很‘火’！”该短剧出品方——义乌品牌发展促进会会长何犁红谈及策划本剧的初衷时表示，“现在很多国内国外的客户都问我们，怎么义乌市场上都是老板娘，老板去哪里了？”她说，外界对此可能不太理解，有必要为义乌的老板们“正正名”，“其实背后托举我们的是一群伟大的男人，他们有情有义，把轻松的活（守摊）让给我们，自己干最脏最累的活。”因此，她们希望通过短剧这种生动简明的方式，让大众了解“义乌老板娘”这个群体的由来。

据悉，《致敬最美的她》将分五个章节来演绎，每个单元分上下2集，计划在今年5月母亲节期间上线。剧本跨度从上世纪70年代义乌“出六进四”的经营“传家宝”开始演绎，到“马路市场”的诞生、“前店后厂”的“以贸促工、工贸联动”发展模式形成，再到如今义乌依靠“有情有义、诚实守信”货通天下、团结互助抱团“品牌出海”，用“她”视角情景化再现义乌市场的发展历程。

“我们会把初代老板娘冯爱倩当街‘叫板’县委书记、与战乱国家的外商合作时义乌严守契约精神，以及元宵晚会上‘能谈百万生意，也能打包发货’等场景通过情景化再现，用真实可感的画面诠释义乌老板娘敢为人先、诚信包容、有情有义、团结互助的群体精神。”该短剧制作方、义乌市融媒体中心相关负责人介绍，今年以来，这已是该中心携手义乌品牌发展促进会联合打造的第三部短剧。

1月初，由真实故事改编的年代剧《鸡毛换糖》率先上线，6名来自义乌市场的老板娘担当主角，演绎了老一辈“鸡毛换糖”的故事。紧接着，第二部现代都市短剧《超级无敌老板娘》接档上新，讲述了老板娘以及“创二代”们真实的创业经历。

两部短剧播出后，都引发了外界的强烈反响。不仅让国内外朋友深入了解义乌敢闯敢试、勇立潮头的创业史诗，更让“义乌老板娘”这一鲜活群体走进大众视野，展现了义乌女性的坚韧与风采。

“《鸡毛换糖》中，我扮演三个女儿的妈妈，《超级无敌老板娘》中我担当敢闯敢拼的‘女一号’，播出后效果都很好。很多客户说，原来你们义乌老板娘创业初期这么难，做生意这么拼，讲好了我们义乌市场的故事。”在总台春晚和元宵晚会上都有精彩亮相的义乌“力天玩具”创始人陈美君过足了“戏瘾”，这次将继续本色出演“最美的她”。

“到今年我做生意已经27年了，从‘一米摊’到如今‘品牌出海’，义乌商人在历练中不断成长。我们想把自己的故事通过短剧讲给世界听，用‘文化出海’的方式，让全球客商不仅知道义乌‘有好货’，背后更有一群敢拼搏、会创新、讲诚信、懂生活的奋斗者。”陈美君说。

首次“触屏”拍短剧的“小飞鱼”玩具创始人沈骞也深耕义乌市场20余年，很想把自己的创业经历拍出来。“很多客户不了解我们是怎么走过来的，连我儿子对老一辈‘鸡毛换糖’的经历都不太熟悉。他受邀参演第二部的‘创二代’角色，感触很深，也学到了很多东西，让我也跃跃欲试。”得知促进会在筹备拍第三部，她也想“露露脸”，“我们都是本色出演，用真情实感、真实经历，让世界更懂义乌。”

“就像元宵晚会上，我们与周笔畅共同演绎的那首歌一样，义乌老板娘，才是那最美的花，而最美的她，就在我们身边；最强的中国品牌，正在走向世界。”何犁红表示，从《鸡毛换糖》到《超级无敌老板娘》，再到《致敬最美的她》，用镜头记录下义乌老板娘群体的成长与蝶变，“我们想要挖掘的，不仅是她们如何撑起一个个家庭的小日子，更是她们如何托举起‘义乌制造’走向世界的大梦想。”

在“买卖全球”的航程中，品牌是义乌走向世界的通行证，而每一位义乌老板娘，都是这张通行证最生动的注解。当她们自信地用外语与外商做生意，当她们将传统元素创新融入现代设计，她们不仅是义乌好货的经营者，更是中国故事的讲述者、中国形象的传播者，用实际行动推动“义乌品牌”走向世界舞台的中央。

何犁红表示，《致敬最美的她》这部短剧，既是一份献给所有奋斗者的礼物，也是一封写给未来的邀请函。“我们希望通过这部作品，让更多人看到义乌老板娘身上的光芒，看到中国女性创业者的风采，更看到义乌这座城市在‘品牌出海’征程上的坚定步伐。”