金华日报|佛堂：169万客流里见活力觅新机

元宵刚过，就是惊蛰时分，正是桃红柳绿的三月天。在义乌市佛堂镇舟墟湖农旅融合大观园，200多亩油菜花正肆意生长，一幅鲜活的春日画卷徐徐展开，吸引游人前来感受惬意的春日美景。

在佛堂，新春文旅火爆的场景还历历在目，踏青春游的人潮已经接踵而至。在历史古韵的老街、在禅意悠远的云黄山、在春意盎然的沃野，佛堂这座浸润着禅意文脉、延续着商埠繁华的千年古镇处处洋溢着生机与活力，迎来了2026年文旅市场的火热开局。

承接春晚“流量”

佛堂文旅火爆出圈

观察一个区域的文旅活力，春节历来是重要窗口。

2026年总台春晚义乌分会场的惊艳八分钟，成功将春晚这一场文化盛事的超级流量转化为义乌城市文旅的消费增量。美团数据显示，凭借春晚这一IP，义乌跻身为春节文旅热度最高的县级市。作为义乌分会场的重要取景地之一，佛堂也在持续破圈。

轻羽化舟，江上逐浪。除夕夜，佛堂老街浮桥亮相总台春晚，让佛堂迎来了“高光时刻”。“浙江义乌佛堂古镇，浮桥之上，上百根宽大的白色羽毛向两边延展，人们慕名而来，打卡春晚同款……”2月19日，央视《新闻联播》报道总台春晚义乌分会场成热门打卡地，春晚取景地浮桥成为佛堂文旅市场的“流量担当”。每当入夜灯光亮起后，“羽毛轻舟”更为惊艳，成为游客来到佛堂的首选打卡点，

元宵节当晚，2026年总台春晚义乌分会场同款板凳龙震撼回归，亮相佛堂，将佛堂春节期间的文旅热度推向了高潮。

当晚，这条由251块灯板连接而成，全长600多米的板凳龙在佛堂这座千年古镇穿梭腾跃，所到之处，欢呼喝彩不断，大街小巷洋溢着热闹喜庆的新春气息。

流光溢彩的板凳龙成为了当晚古镇最亮丽的风景线，吸引了四方游客和当地居民前来观看。统计数据显示，这场灯火映照下的民俗活动累计吸引了16万人次到场观看。

在“春晚效应”持续释放下，除夕以来，佛堂的文旅市场热力十足、游人如织。据统计，春节活动期间，佛堂旅游度假区累计接待游客超169万人次，文旅消费达1.1亿元。

多元业态融合

从“开门红”到“持续红”

眼下天气回暖，佛堂的青山秀水间早已花开成海。在佛堂舟墟湖农旅融合大观园，春风拂暖，金花遍野，花香美景吸引了不少市民前来游玩。

“目前油菜花已经连片开了，面积200亩左右。”义乌市农业开发有限公司工作人员介绍。春风有信，花开有期，为了抢抓花时，佛堂联合义乌市市场发展集团有限公司推出油菜花节。

本次活动将于3月13日启幕，持续至15日。其间，将推出亲子植树、金婚银婚写真、巨幅油画共创、花田咖啡、趣味抓鱼鸭等十余项体验活动，让游客在欣赏田园美景、参与多彩活动的同时，沉浸式感受佛堂农文旅深度融合的魅力。“这片油菜花的盛花期在本月23日左右，会持续开放至4月，欢迎市民和游客来此赏花游玩。”上述工作人员说。

云黄景区也是市民游客赏花踏青、登山观景的好去处，尤其是天气晴好的周末，来此游玩的市民和游客络绎不绝。

“跟着小红书攻略来的，7元的寺庙咖啡打卡了，千年禅寺逛了，健康步道也走了，云黄山也登顶了，值得推荐，特别适合一家子一起来……”上周六，家住金华市区的胡女士根据网上的攻略，带着子女特意来云黄景区游玩，“来玩的人很多，体验不错，下次还会约朋友一起来。”

在这里，四时更迭，花木有序，千年古寺清雅幽静，禅意自生；漫步云黄山健康步道，沿途满目青翠，繁花满枝，一步一景，登高远眺，整个佛堂尽收眼底，已经成为佛堂及周边市民亲近自然、感受古韵的又一网红打卡点。

春节过后年味消散，但春日里的佛堂古镇，凭借“一山一寺一镇一湖一江”，为市民和游客提供多元化、个性化的春日出游选择，以古韵和春光，吸引着众多市民游客前来赴一场春日之约，为这个春天增添了别样生机与文旅热度。

做好“文旅+百业”

推进文商旅深度融合

从佛堂老街的“单点爆红”，到古镇全域的“多点开花”，让人看到了佛堂文旅的热度。今年春节期间，在老街戏台前的车展则让人看到了佛堂在文旅融合方面的持续探索，是文旅+百业深度融合的写照。

“这是我们和佛堂镇的一次全新尝试。”吴超是鸿蒙智行义乌五洲大道汽车城店的总经理，今年春节期间，在佛堂镇相关负责人的帮助和支持下，他和店里的工作人员带着三款车来到了佛堂老街，进行为期半个多月的展示。

五洲汽车城是义西南地区又一大型汽车4S店的综合体项目。该汽车城内入驻品牌除传统知名车企外，还吸引了当下市场主流热门新能源车企纷纷扎根。自市场开业以来，佛堂镇充分利用丰富的文旅资源，推动提升汽车城的知名度。

在过去两年的佛堂十月十这一民俗盛事，该镇两度将车企引入物资交流会，让十月十的天然流量成为车企的客流量。

“无论是十月十，还是春节等节假日，佛堂都会吸引巨大的客流量。这对我们车企来说，是一个很好的品牌推广、展示销售的机会。所以佛堂镇相关负责人在走访调研时，我们提出了想去老街办车展的想法，没想到得到了支持。”吴超说。

了解企业诉求后，佛堂镇专门为鸿蒙智行腾出了场地。“我们也专门安排了3名工作人员在现场，展示了三款热门车型。”吴超说，从车展效果看，超出他们的预期，尤其是正月初一到初七，靠着佛堂老街文旅引流，每天来问询的客户不断。半个月下来，意向留资客户近130批。

除了车展，佛堂的文旅热度也让各家文创企业、餐饮店等纷纷落地。“我们平时主要给全国各大景区提供各类文创产品。近几年，我们也一直在关注义乌本地的文旅发展，对于佛堂的发展非常看好。所以这次有机会就马上抓住，春节前在佛堂老街开了一家文创店。开业即爆单，让我对佛堂的发展更加有信心。”义乌市荣森工艺品有限公司负责人王硕说。

从老街到全域，从单纯的餐饮到全业态，佛堂不断打破行业边界，推进农文商旅深度融合，以“文旅+百业”不断激发文旅消费潜力。接下来，佛堂也将持续创新业态、创新场景，让开年的文旅热度转化为持续的温度。