金华日报｜磐安这家企业为何在厂里建玩具美术馆

记者 毛伟军 通讯员 马聿晖 文/摄

木质小鸡蛋替代塑料海洋球，创意树洞化身“捉虫”乐园，自由拼接积木台激发无限想象，温馨过家家角落还原童真美好……在磐安，一座藏身于传统木制品工厂里的“慢木里玩具美术馆”凭借原生态木艺体验与沉浸式亲子互动，迅速蹿红，成为备受追捧的新型消费打卡地。

自2025年10月开馆以来，即便每月仅开放8天，仍吸引超过1200组亲子家庭慕名而至。成功打通亲子文旅与体验消费市场，为传统木制品行业的转型升级开辟了一条全新路径。

这座工厂里的玩具美术馆究竟魅力何在？近日，记者近距离感受蕴含其中的匠心与温度。步入馆内，目光所及，皆是温润的实木，地板、墙面、体验桌、玩具等，每一处细节都由天然木材精心打造。“馆内精心规划了木木农场、过家家体验区、创意积木区等13个主题区域，1500件原创木制玩具错落有致地陈列其中。每个区域设计精巧，别出心裁，让大人与孩子都能沉浸其中，享受木艺带来的美好时光。”磐安县金松木业有限公司负责人沈俊介绍。

馆内所有木制玩具都出自工厂师傅之手。该企业由沈俊的父亲王志强创办，深耕木质加工领域近30年，主营竹木工艺品出口、红木产品设计及新中式家居制造。长期以来，企业以订单式生产、批量供货为主，产品远销日本等地。然而，近年来受国内外市场波动、行业竞争加剧等因素影响，传统发展模式增长乏力。王志强决心跳出单一制造的局限，向“产品+服务+体验”融合发展的方向转型。

身为人父的沈俊在陪伴孩子的过程中，观察到声光电玩具泛滥，而天然、安全、富有教育意义的木制玩具却存在缺口，于是萌生了打造工厂式木制亲子体验空间的想法，让消费者零距离触摸木材的天然魅力。

“慢木里”坚守环保、安全、自然、教育的核心理念。在王志强父子看来，玩具是孩子接触到的第一件艺术品。为此，场馆采用全实木结构，选用天然环保木材，摒弃冰冷刻板的陈列，通过沉浸式场景设计，还原真实的木艺创作与玩耍氛围，并倡导亲子沉浸式互动，让孩子在自由玩耍中开发逻辑思维。

独特的体验赢得家长和孩子的青睐。家长陶女士每周都会带孩子前来，她坦言孩子在这里彻底放下了电子产品；游客李婷则表示，这样的体验能锻炼孩子的动手能力和独立思考能力。

“慢木里”的落地也为金松木业打开了直面终端市场的窗口，激发了研发创新活力。“我们以消费者体验反馈为标尺，形成市场验证—用户认可—反向打磨—迭代升级的闭环。”沈俊介绍，新品会先在门口测试体验，经市场检验后再投入场馆，几乎每周都有新项目、新玩具投入生产。金松木业的产销模式由此转变，从被动接单走向主动引领市场。王志强父子俩信心满满。他们表示将计划将“慢木里”模式推向杭州、上海等大城市，让这份有温度、有质感、有内涵的木艺体验走进更多家庭。