一个展会新增上千个客户微信，3月义乌会展业迎来“小阳春”

“繁华落幕，9月18-20日秋季框画展再现辉煌！”3月22日，为期3天的2026中国框业与装饰画展览会暨AI赋能行业发展大会（以下简称义乌框画展）在义乌国际博览中心圆满落幕。展会组展方、义乌市中商展览服务有限公司总经理毕新荣在朋友圈发布了一段闭展后拆除展台的现场视频，期待秋季框画展再次相约义乌。

“本来想去框画展试个水，结果没想到这么多客户感兴趣，准备不足。”展会一结束，金华市优雨工艺品有限公司负责人贺丽平就忙着安排员工一一对接展会上添加的新客微信。“加起来有上千个吧，有一些小单现场下单，也接到一些大公司的意向洽谈，对后续发展文创礼品摆台这个赛道有了很大的信心。”

据悉，优雨工艺此前主营画框、有机玻璃制品等工艺礼品，以做电商为主。近些年开始线上线下齐步走，并逐步开始转向文创赛道。此次参展，以非遗纸雕为特色的相框摆台很受欢迎。“非遗剪纸工艺加上激光雕刻，做成小件摆台，既可以当礼品，也可以自由创作，满足客户情绪价值。”贺丽平说，目前市场上同类产品竞争不大，市场反响不错，“接下来马上去北京参加礼品展，年内还要参加深圳礼品展等多个展会，希望能斩获更多订单，扩展更大市场。”

已连续参加四届义乌框画展的临沂佳画公司原先的主阵地也在线上，在网络平台装饰画类目中排名靠前。参加义乌框画展后，发现义乌外商多、外贸机会也多，于是也将目光转向外销市场。公司负责人考察了义乌市场后，果断决定入驻国际商贸城。去年底不仅在义乌开了展厅和分公司，还建了仓储中心，“希望借义乌这个世界窗口打开全球市场”。

专业展会，已成为企业新品展示、获取新客和订单、信息交流的重要渠道，也是链接生产与消费、供给与需求、国内外市场的重要桥梁。在义乌，会展经济已成为经济发展的重要“助推器”。去年义乌共举办经贸类展览项目57个，平均一周一展，展会密集度位居全国县域前列。

义乌展会之盛，除了得益于全球大市场的各种资源要素齐聚，还在于“政府引导+市场运作”的办展模式，走出了一条“以贸兴展、以展促贸、展贸互动、共促繁荣”的特色发展之路。

以框画展为例，这是义乌土生土长的“老牌”专业展，从2006年举办首届义乌框业博览会，到如今一年两展，发展为国内框画行业的龙头展会，今年刚好走过了20年。

“框画展创办前，当时国内还有成规模的专业展，像义乌华鸿、王斌等一批龙头相框企业都要到美国、意大利去参展。在义乌相关部门主导和支持下，义乌框画展应需而生，可以说，开启当时国内专业框画展先河。”毕新荣感慨道，首届展会只有约130个展位、2500平方米的规模，经过20年的培育与发展，刚闭幕的第26届春季框画展规模再创新高，展览面积达4万平方米，展位数量近2000个，吸引逾500家企业参展。

从行业集聚、市场需求，到顺势办展，通过展场联动、互促共进，这是义乌框画展、文具展、日用百货展、宠物展等一大批专业展起势的底层逻辑、发展路径。

“展会不仅是产品展示，也集聚了很多资源。我们框画展就利用企业集聚效应，在2008年促成成立义乌框业、画业协会，并以展会为纽带，不断吸纳会员。框画展也成为企业发布新品、一年两次集中订货会的最佳平台，形成了相互促进的良性循环。”正因为有了内生动力，毕新荣说，展会黏性高、实效好。今年春季展，三天吸引专业参观采购商2.8万人次，同比增长约27%；意向成交额2.3亿元，同比增长9%，“展会期间，下半年的秋季展已有六成展位被预定了。”

同时，义乌的“天时地利”也为展会助力。毕新荣表示，一方面，政府为办展提供了优良环境，“开展之前，相关部门就会组织座谈会，有问题可以一站式解决，不需要我们各个部门跑。像会展部门，他们不是用管理者的姿态，而是服务者，经常会给我们提供一些建设性意见，为我们免费提供宣发引流资源、内外贸形势和采购商资源等信息和服务。无论是办展，还是参展，在义乌体验感都很好。”

另一方面，专业展与市场行业区块也形成了紧密联动，如框画展期间开通义乌国际博览中心主展馆—赵宅相框专业街—国际商贸城三区之间的往返巴士；3月中上旬举办的义乌仿真花展开通国际博览中心与国际生产资料市场花类配件经营区的免费摆渡车。展场联动已成为义乌各大专业展的“标配”，实现展馆与市场的资源互补、相互引流，为客商提供更多便捷，也拉动展会与市场的成交。

3月11日打响马年新春展会“头炮”，义乌也拉开了春季展的序幕。本月计划举办的7场展会中，首展义乌仿真花展规模较去年增长超22%，展会共吸引专业采购商6.85万人次，同比增长12.3%，意向成交额达24.86亿元，同比增长13.5%；框画展与义乌家居装饰工艺品展览会、华夏家博会三展齐开，无论是参观人数还是意向成交同比数据均“全线飘红”，为一季度义乌会展业托起了“小阳春”。