金云评｜一笋暖心！不卖斤两卖心情，金华这场温柔营销真好

图源：金东区融媒体中心

这两天，金华一场春笋温柔营销，让记者颇受触动：金义新区曹宅镇午塘头村，00后姑娘达达发起的挖笋游，零推广出圈，走红已三周，把论斤卖的春笋，变成论体验感卖的春日疗愈场。简单的竹山体验、实惠的30元全套定价、贴心的拍照留念，游客收获的远不止一口鲜笋，也让我们真切看见当下消费升级的核心密码——“心消费”正在成为新主流。

以往乡村消费，多停留在买特产、逛风景的物质层面。而这场挖笋游，早已超越吃一口鲜笋的刚需。都市人走进山林，挥锄破土感受劳作乐趣，放下手机拥抱自然松弛，亲子相伴留住春日温情，还能收获专属写真分享生活。人们愿意为此买单，买的不是食材本身，而是治愈情绪、舒缓压力、陪伴时光与生活的仪式感。不再只看重性价比，更追求内心舒适与精神满足，这正是“心消费”的生动写照。

图源：金东区融媒体中心

这场小众出圈的体验游，藏着年轻人对乡土的温柔改造。达达做挖笋游的初衷，是让年迈奶奶不再辛苦上山挖笋，用年轻人的方式守护老一辈与土地的情感联结。她把自家竹山变成开放体验场，变“笋下山”为“人上山”，改“卖笋”为“卖体验”，用摄影特长把劳作瞬间变成珍贵回忆，让传统农事升级为有温度、有故事、有传播力的新场景。不堆砌网红噱头，不刻意抬高价格，以原生田园风貌、纯粹生活体验打动人心，既守护了农家烟火，又唤醒乡村活力，实现温情与收益双向兼顾。

春雨润物，一笋见势。如今消费市场早已告别物质稀缺时代，大众愈发渴望情绪滋养、身心安放与情感共鸣。对乡村发展而言，不必盲目跟风同质化业态，深耕本土特色、贴合人心需求，从“卖产品”转向“卖体验、卖温情、卖归属感”；青年力量扎根乡土，懂潮流、懂传播、懂人心，更是激活乡村“心消费”的关键抓手。

春笋年年破土，消费岁岁更新。一场接地气的挖笋游，映照出人心所向的消费新趋势。用心对接心意，用温情匹配需求，乡土大地便能持续孕育新业态、释放新活力，让乡村振兴既有烟火底气，更有温暖人心的精神魅力。

愿更多乡土特产通过温柔营销出圈，让田园不只产粮食，更产快乐、治愈与希望。