从“首店”落户到“市集”出圈 金华民生消费呈现多元化消费场景

“盼了两年，以后终于不用再跑到义乌去逛盒马鲜生了。”4月11日，市民周女士在社交媒体上刷到盒马鲜生正式官宣入驻永盛购物中心的消息后，兴奋地在评论区留言。这样的期待并非个例——从高端零售品牌争相落户，到乡镇商圈提质扩容，再到田间地头的共富市集，金华正以多元化的消费场景，绘就一幅生动的民生经济画卷。

作为金华主城区首家盒马鲜生，永盛店规划面积超过3000平方米，定位精品生鲜超市，覆盖生鲜、果蔬、烘焙、零食、家居日用品等多个消费场景，保留“日日鲜”、海鲜、烘焙等核心品类，计划于今年第三季度开业。门店将实行线上线下一体化运营，周边3公里最快30分钟送达。据了解，永盛购物中心周边成熟社区林立、人口密度高，盒马的入驻将进一步完善商圈业态，填补高端生鲜零售空白。

与此同时，肯德基在金华正上演“乡镇包围城市”的好戏。婺城区白龙桥镇金龙路新店装修已接近尾声，就在金华银行隔壁、叶店综合市场附近，规模不大但位置恰在集镇中心。“以后白龙桥镇的居民尤其是叶店村村民，在家门口就能吃到肯德基，方便太多了。”汤溪镇第一家肯德基也已签约进驻溪城广场，该广场是金西首个商业综合体，涵盖汤溪、罗埠、洋埠三镇。此外，江东镇十八里广场也传出KFC入驻消息。

在高端业态方面，金华市区首家肯德基KPRO轻食品牌已在金华之心开业，主推能量碗、帕尼尼等产品，门店“变绿”的设计风格与传统的红白KFC形成鲜明对比。餐厅里有一面“食遇KFC·赏金华百景”艺术墙，展示了双龙洞、古子城、三江六岸、婺剧院等金华地标性建筑的摄影作品，文创展区陈列着金华的文创产品。

如果说品牌入驻是消费升级的“面子”，那么遍布城乡的“共富市集”则是民生幸福的“里子”。浦江县杭坪镇依托114家蔬菜基地，擦亮“杭山菜”公共品牌，冷链物流车每天将当季高山蔬菜从基地直送杭州商超，基地提供就业岗位300多个，带动周边500余户农户月均增收超过3500元，并推动6个村以片区组团模式发展，集体经济年增收超过400万元。

在义乌李祖村，“梨想生活节”将市集与乡村时装秀结合，吸引游客驻足打卡。金华通过“金农好好”品牌化运作，将“共富大篷车”开进深山，培育土特产推荐官95人，开展直播136场，单场最高累计观看量超500万人次。据有关部门统计，2025年全市共富市集实现销售总收入2.4亿元，带动就业2.54万人次，其中“金农好好”共富市集、“大陈小集”等成功入选全省首批重点共富市集。

消费热度的背后，离不开政策的“保驾护航”。在“3·15”期间，我市启动了“放心消费嘉年华”，各县（市、区）联动推出惠民活动。政府通过发放消费券、推动消费品以旧换新等“组合拳”，激发汽车、家电等大宗消费市场活力。从高端商场的“高大上”到乡村市集的“接地气”，金华正将经济发展的红利转化为百姓触手可及的幸福。