厉害了，每10颗“拼豆”就有7颗产自金东

一部热播剧《永夜星河》让“拼豆”出圈了，火爆了。近日，央视新闻直播间报道了“拼豆”这个全链条可达十亿元规模的产业，也让“拼豆”头部企业——金东区鞋塘办事处的“明创拼豆”走到台前。“明创拼豆”细分做到了300多种颜色，开发了众多配套工具等镜头，让人印象深刻。

“‘拼豆’是去年8月左右火的，我们的订单也爆满至今。登上央视后，来咨询的客户更多了，每天出货8～9吨。”昨天，企业负责人郑明全说。这家金东本地企业，十多年来认真经营这颗金东“豆”，通过硬核创新、坚守安全品质，产品远销欧美，市场占有率做到了7成。这次爆火，让企业开拓出了更广阔的国内市场。

不过，随着拼豆的爆火，眼下跟风入局者众多。泼天流量之下，“明创拼豆”很快恢复冷静。“努力一定会有回报，‘拼豆’爆火，更加强了我们做好这个产业的信心。在政府部门的指导服务下，去年，我们加强了品牌化战略，对创新和质量更专注，并入驻了抖音等平台，开发了市场独有的app。”郑明全表示，未来要让“拼豆”走向更多年龄层，走向更广阔的市场，带给人们生活更多美好。

鞋塘有个“拼豆”宇宙

走进“明创拼豆”，仿佛走进了一个“拼豆”宇宙。相较于繁忙的生产车间，气氛更浓厚的是这里随处可见的“拼豆”元素，将企业装点成了色彩缤纷、意趣满满的温馨空间。

“我们这颗‘豆’做了十多年，别看它小，但要做好也不容易。”郑明全介绍，伸手拿起一盒拼豆展示——这是企业新研发的一种“高透拼豆”，表面光滑，灯光下如同水晶般通透，深受拼豆爱好者喜爱。为做好这颗“豆”，企业每年投入研发上百万元，围绕市场需求不断开发，从基础的纯色豆到定制款IP豆、异形豆，乃至拼豆盘、拼豆枪，每年都有“拼豆”相关新产品、新配件出炉，打造了一个品类丰富、配套多样的拼豆“宇宙”。

“宇宙”已是如此丰富，去年爆火后，企业原有2000平方米场地变得“捉襟见肘”。但即便如此，企业依然腾出空间扩大质检室，全力确保产品质量，并进一步提升售后团队。去年，企业又在周边包下1000平方米场地，专门用于电商和品牌化运营。记者走进这片新场地，只见直播间里，主播正不停地向网友介绍拼豆产品，镜头前的高透豆、电动拼豆笔等产品错落摆放，吸引着网友下单；直播间外，打包好的拼豆礼盒堆积如山，快递车辆有序停靠，一车车包裹正准备发往全国各地。据介绍，该直播店铺平时日均销售额就在十万元左右。

“自拼豆爆火以来，我们全产线满负荷生产，这个状态已经持续快8个月了。”郑明全的话语里，既有忙碌的疲惫，更有收获的喜悦。当前企业共有员工约60人，电商团队就占20人，去年总产值约3000万元，预计今年总产值可达4000万元。

硬核创新是支撑

“明创拼豆”的爆单，并不是偶然，而是企业持续深耕、不断创新的结果。

这家企业的“拼豆”之路，始于20多年前的“家庭作坊”；2013年，企业正式推出拼豆产品，恰逢国内天猫等线上渠道兴起，5mm尺寸拼豆经历过一轮流行后逐渐降温，拼豆行业长期处于不温不火的稳定状态，但企业始终坚守这一领域；

2017-2018年，企业主打类似“拼豆”玩法的水雾魔珠产品，当时全国仅其一家生产这款产品，积累了研发经验；去年8月，受热播剧《永夜星河》带动，拼豆突然爆火，国内订单暴增，而“明创拼豆”凭借多年积累，顺利承接住这波流量红利。

深耕背后，是从未停歇的创新。这里有一支年轻有活力的研发团队——00后员工马雨辰就是其中一员，她来自河南郑州，因喜欢拼豆，特地来到金东考察，最终选择在这里工作。“这里的工作氛围很好，大家都想把拼豆做得更有趣、更便捷。”马雨辰说，今年企业上线的“明创拼豆”app，就是这群年轻人共同构思的成果，上传任意一张图片，app就能通过AI生成拼豆方案，细致到对应颜色色号、颗粒数，进一步降低了拼豆门槛。这个app，也是目前拼豆行业的独家。

在产品创新上，企业的突破无处不在。产品端，现有306种颜色的2.6mm精细拼豆，覆盖基础色、功能色，涵盖哑光、珠光、夜光等绝大多数效果，早期5mm拼豆仅48色、2.6mm仅96色，如今的规模的是多年持续扩色的成果，且行业内没有统一颜色标准，同行仿制均参照“明创拼豆”的色卡；企业靠配色前彻底清洁料缸、严格控制混料时间和加工温度，将色差控制在1%以内，这份精细，让其产品赢得了大量粉丝。工具端，“明创拼豆”所有配套工具均自主研发，近期电动拼豆笔专利已获批，可自动出豆，比传统镊子、豆针操作更简单，对新手更友好；金属拼豆盘更是全新品类，相比传统塑料盘平整不变形，烫豆时无需贴美纹纸，目前其他厂家无法量产；针对传统220V熨斗的安全问题，企业还研发了充电式安全熨斗，待完成检测认证后即可上市。

品牌破局更远航

去年以来，拼豆产业的爆发式增长，也引来了大量跟风者，市场上出现了不少低成本、低品质的仿冒产品，恶性价格竞争愈演愈烈，更暗藏诸多安全隐患——此前就有央视披露，部分商家使用回收塑料制作拼豆，高温熨烫时释放有害气体，配套“三无”熨斗易引发触电、烫伤事故，这些乱象不仅扰乱了市场秩序，也给金东的拼豆企业带来了不小的挑战。

面对机遇与考验，这颗“金东豆”没有盲目跟风降价，而是坚定走上品牌化突围之路。“明创拼豆”的应对之策是，当机立断组建直播团队、独立电商团队，入驻抖音等线上平台，打响金东“明创拼豆”品牌。此外，这家金东企业还推出了行业首创的完整售后。“企业发展离不开金东这片好土壤，在企业安全生产、产权保护等方面，给了我们信心和底气。”郑明全点赞说。

这颗金东“拼豆”，还在“升级”，并与城市更融入。据了解，企业目前正在研发下一代产品——免熨烫水溶拼豆，使用PDA环保可循环材料，依靠水即可粘合成型，从根源避免安全问题。计划走进金东各地商圈举办线下体验活动，让这颗来自金东的拼豆，承载着创意与匠心，走向更多年龄层、更广阔的市场，为人们的生活注入更多趣味。