中国“马拉松热”让外企看到商机

图源：摄图网

《日本经济新闻》网站4月13日刊登记者若杉朋子发自扬州的报道，题为《中国马拉松热潮：跑者人数激增30%，跑鞋市场竞争白热化》。报道编译如下：

中国正掀起一场全民马拉松热潮。据中国田径协会统计，2025年全国马拉松相关赛事参赛人数累计达到454万人次，较2023年增长了30%。随着爱好者群体的不断扩大，亚瑟士等各大运动用品商正积极发力深耕这一市场。

江苏省扬州市距离上海约2小时高铁车程。扬州不仅以美食闻名，还是唐招提寺(位于日本奈良县)开山祖师鉴真和尚的故乡，3月底这里举办了一场约2.3万人参加的半程马拉松赛。据当地媒体报道，报名人数超过了16万，参赛者由抽签选出。

亚瑟士在扬州不仅邀请了社交媒体达人举办活动，还配合赛事在特设场地开设了销售展位。现场设置了新款跑鞋的试穿区，相关商品销售火爆。

自疫情以来，跑步作为一种户外个人运动在中国已深入人心。2025年，中国全境举办的全程及半程马拉松赛事约有600场。

随着跑者人数的增加，相关产品的销量也水涨船高。中国本土企业李宁2025财年的跑步品类零售额比上一财年增长了10%。

针对中国市场的开发力度也在持续加大。德国品牌阿迪达斯正利用其上海基地，加强研发更符合当地消费者需求的产品。

根据中国运动类应用程序的数据统计，在“全马破三”(3小时内完跑)的精英选手穿着率中，中国品牌特步位居第一，阿迪达斯紧随其后。

亚瑟士也计划进一步提升在中国市场的存在感。负责中国业务的常务执行官林晃司表示：“我们希望将亚瑟士在中国主要赛事中的穿着率，从目前的个位数提升至两位数以上。”