一句“东风—5C” 换来20亿播放量 横店这名NPC走红，这么快那么慢

“历史上哪件兵器光听名字就觉得很厉害？”

“东风—5C。”

一名景区NPC（非玩家角色），一个小朋友，简单的一问一答，17秒的视频，迅速刷屏社交媒体，不到一个月，数百家媒体转载，与这名NPC有关的视频全网播放量超过20亿。

这样的奇事，于今年4月初发生在横店影视城景区，这名NPC叫苏苏。

3月6日，本报以《黄大仙、李清照、李渔……谁能扛起金华景区NPC的大旗》为题，报道了NPC出圈需要的条件——客流量大、景区场景和空间丰富、NPC是复合型人才、有一支强大的运营团队。

视频截图

日前，记者来到横店影视城景区，目睹苏苏与游客的互动，走访他的身边人，发现他的走红表面上看非常迅速，实则有近10年的个人积累，以及景区持续11年在打造NPC道路上的探索。

上午11时，横店影视城景区清明上河图园区里，游客三三两两，离节目《苏苏有文化》开始还有半个小时。看着空荡荡的舞台四周，记者有些担心：等会儿有游客来参与互动节目吗？

11时30分，一身古装的苏苏登场，拿起话筒说：“春风若有怜花意，可否许我再少年？”像是施了魔法般，原本分散的游客突然像潮水一样涌了过来，穿着古装的小女孩，背着双肩包的大人，使劲往前挤。

苏苏的形象从词人苏东坡提取而来，他以诗词会友。走到台下，苏苏先考一名小女孩，出了上句“锄禾日当午”，小女孩立马背出“汗滴禾下土”。随着氛围逐渐热烈，苏苏邀请多名游客上台，与他们玩词语接龙等游戏。到了问答环节，他抛出问题：“哪4个字听到后会让你热血沸腾？”参与者的答案五花八门，苏苏巧妙应对，台下游客笑得前仰后合。

横店影视城景区的演艺编导王新文介绍，《苏苏有文化》在今年3月14日推出，定位是一档文化属性的节目。假如苏东坡穿越到现代，会有很多问题想问，游客的答案各式各样，4月初，“东风—5C”的答案就这样即兴冒了出来，立即在网络发酵，此时《苏苏有文化》推出还不到一个月。“横店影视城有400多个NPC，苏苏可能是他们里面出名最快的，超出了我们的预料。”王新文说。

有人觉得苏苏幸运，知情者则不这么认为。

苏苏原名万卫兵，河南周口人，1999年出生，曾就读于浙江横店影视职业学院戏剧影视表演专业。毕业后，他扎根横店，演过主题秀节目，扮演过太白金星、仙官侍者，还当过片场副导演，在景区从业近10年。后来，他在园区里扮演苏东坡，背诵大量诗词，在知识储备、与游客互动方面积累了丰富的经验。“根据他个人的努力和表现，我们都觉得他迟早会红，只是需要一个契机而已。”王新文说。

《苏苏有文化》为万卫兵量身打造，精心设计。诗词飞花令并不是节目的全部，而是让游客入门的载体——先出一些简单的诗句让大家轻松过关，再循序渐进地玩词语接龙等游戏，一些知识储备量高的游客就会凸显出来，参与到下一个环节。最后，在一问一答时，一些游客就会发挥想象，说出有意思的答案，让人眼前一亮。

为了接住游客抛出的梗，了解他们的答案，每天下班后，万卫兵会学习历史、地理、军事、文学等方面的知识，不断开阔自己的眼界，拓宽认知空间，渐渐地，他从苏东坡诗词爱好者转变为综合性知识的传播者。由此，游客说的“枫桥经验”、武器装备等答案，他都能给予回应。

合适的节目定位、契合的人物形象、让人愿意互动的场地、给力的游客，让《苏苏有文化》的影响力渐增。当天时地利人和都具备时，一句“东风—5C”，就成了NPC出圈的契机。

万卫兵用近10年的摸索等来了出圈的机会，横店影视城则用11年的摸索找到了打造NPC的方法。

“2015年，我们就在景区推出了NPC，当时在全国都是比较早的。”横店影视城景区演艺负责人马洪亮说，“起初我们重视NPC的个性和外在形象，觉得能给游客带来快乐就行。”那时不少NPC的职责是表演、走秀，后来景区发现，观众并不想局限于你演我看，而是想与演员一起互动，共同创造。于是，景区里的NPC开始转型，并逐渐细化，推出的节目有亲子类的、知识问答类的、飙戏类的等，NPC的形象打造更注重文化定位。到现在，不少走秀类的NPC已转化为文化类NPC，文化类NPC在横店影视城景区的占比近50%，他们尽量让游客获得精神食粮。

今年4月初，“东风—5C”视频的意外爆火，让景区演艺人员增添了信心，证明他们之前打造NPC的想法是正确的，坚定了今后要继续往这个方向走。然而，在流量面前，他们很理性，没有安于现状、墨守成规。

今年“五一”开始，横店影视城为NPC们打造了一个新的专属名称，叫“横店造梦师”。区别于传统的NPC，“横店造梦师”更像是横店的构建者与引路人。游客来到横店，期待的已不仅是“看一场戏”，而是“入一场梦”，成为故事的一部分，而他们遇到的每一名“造梦师”，都将成为个人故事与入戏之旅的触发点，开启独一无二的隐藏剧情。

“流量是短暂的，就像火花，我们更在乎长远的红火。今后，我们会以影视为根、文化为魂，不断创新，注重内容为王，让NPC像蜡烛一样持续发光发亮，吸引更多追逐光芒的人。”马洪亮说。

具体到《苏苏有文化》来讲，节目组已在酝酿改版升级。不久的将来，苏苏除了在节目里与游客开展知识问答外，还有可能化解游客的心理疑惑，甚至为游客求职助力。