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​“她经济”掀起线上线下消费热 金华女性都爱买些啥?

2019-03-12 10:37:35

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金华新闻客户端3月12日消息 金华日报记者 朱静怡 文/摄

“三八妇女节你买什么了?快分享一下。”3月11日,85后赵女士发现午休时的办公室格外热闹,大家纷纷聊起了上周末的消费战果,有买黄金首饰的,有买口红面膜的,还有给家人添置衣物的,赵女士自己买了一块新手表。

节日撞上换季,市区的商场争相推出活动引客,各家电商平台也不甘落后,线上线下好不热闹。今年三八妇女节前后已有近10份关于女性消费的大数据报告出炉,为人们展现出了生动的“女子消费图鉴”。金华女性消费内容有什么偏好,不同年龄段又有哪些特点?记者就此开展调查。

悦己VS顾家

购物车里见女性群像

听说,一个女性最真实的一面,要从她的购物车里寻找。三八妇女节后,京东大数据研究院通过研究老中青三代女神的购物清单得出结论:90后女性偏好美妆和医美,80后女性家庭主妇地位稳固,60后芳华美女有钱有闲“任逍遥”。

3月8日,金华市第一百货江北店客流量同比增长12%,化妆品、珠宝等品类销售火爆,其中化妆品表现尤为抢眼,同比增幅高达40%左右。迪奥、香奈儿柜台前围满了挑选口红的女性,欧舒丹专柜节日期间护肤品礼盒套装卖得特别好,销出500多盒。

随着女性经济实力和精神自由的提升,2018年女性独立消费指数同比增长8.85%,天猫数据显示,书籍、旅游产品、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等“悦己”消费迎来了爆发性增长,渐成“她经济”一大重头戏。同时,女性顾家,淘宝数据显示女性用户每消费5笔订单中有近3笔是为“他人”支出,例如家庭开支、伴侣开支、孩童开支等。悦己消费多还是顾家消费占比重?3月8日,记者通过网络和街采,在金华女性消费者的购物车里寻求答案。

94年的网友“向日葵小菜菜”向记者分享了自己3月份的购物清单:娇兰护肤品套装、refa射频美容仪、多个品牌的面膜,此外还为新一个季度的美容院护肤套餐充了卡。“总共花费近8000元,几乎都花在脸上了。”“向日葵小菜菜”说,在银行工作的她收入不低,平时购物主要是美妆护肤和服装。“朋友调侃我用着最贵的眼霜熬最晚的夜,新一年希望能改变这种不健康的作息,把钱花到更多有意义的地方。”她说。

82年的黄女士有个9岁的儿子,在她的购物车里,记者看到有日本进口三明治机、小米扫地机器人、厨房收纳架,以及电动牙刷、花胶、男士衬衫、男童运动鞋等。“三明治机可以偶尔让家里早餐换换口味,花胶是同事推荐买的,给家人煲汤、做甜品很有营养。”说起自己的购物车,黄女士句句不离家人。

家住东方明珠小区的市民小朱这两天给母亲新买了一个头部按摩仪,是母亲在看综艺节目时相中的明星同款。“我妈快60岁了,退休后经常和老朋友国内外到处玩,必须的旅行用品、户外用品都是她自己网购的。”小朱说,前段时间网上曝光酒店卫生状况堪忧,老人马上在淘宝上买了便携式压缩烧水壶、隔脏睡袋。

采访中,有一名85后二孩妈妈说:“我觉得悦己和顾家其实是一回事,作为家庭一员,女性在持家的同时应该注重对自己投资,保持美丽、健康的状态。”

健身、阅读

“自我增值”消费增长

“冬天囤的脂肪眼看着就藏不住了,是时候运动起来了。”3月10日,25岁的金华姑娘茜茜拉着闺蜜一起在市区江南大润发一健身房办了卡。上完体验课后,两人在私教的建议下网购了一些健身装备,花了1000多元。

目前,运动消费依旧是男性的主战场,但迎头赶上的女性消费力量不容小觑。3月6日,埃森哲发布《智赢她经济:重新认识数字时代的女性消费者》报告,显示35%的受访女性拥有长期健身的习惯,每周运动5小时以上,其中近1/3的人计划在未来增加运动方面的开支。京东数据也印证了这一点,2015-2017年女性消费户外运动产品的增速明显高于男性,女性消费额在总消费额中的占比,也由25%提高到了30%。如今“变美”已经不再是女性的单一诉求,女性消费商品的范围逐步拓宽,更注重接触科技、自我提升,在智能产品、数码产品、硬派健身等领域,女性消费比重正在快速上升。 

3月8日,记者在市区各商场看到,有不少女性在男性陪伴下挑选运动装、运动鞋等,耐克、李宁、PUMA、安德玛等品牌都很受欢迎。

除了运动,阅读也成了女性“自我增值”的主要方式。京东大数据研究院发布的《2019中国女性阅读报告》显示,2016-2018年,我国女性购书销量增速也已经高于男性图书用户,育儿成女性阅读首要需求。在天猫 “女性关注自我提升”的商品种类中,书籍领跑排行榜。

同时,女性的阅读方式也在悄然改变。亚马逊中国发布的《数字时代新女性调研报告》显示,电子书比例超过60%,已成为女性阅读的首选方式。前不久,市民钟女士就为自己购买了一款售价近千元的电子书。“电子书方便携带,可以让我挤出碎片时间阅读,很适合都市女性。”她说。