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“宅消费”调查报告

2020-03-02 17:31:36

来源: 金华日报

作者: 汪 蕾

  金华新闻客户端3月2日消息  金华日报记者 汪 蕾/文 洪兵/摄

  照理说,在一个月时间里,不出门不逛街不喝奶茶不看电影,你在下个月应能收获“靓丽”的身材与信用卡账单。可是,刚刚过去的2月,不仅要还的卡账不见少,体重还自觉地继续勇攀高峰。

  疫情关不住的是我们的消费欲。过去的这个周末,记者通过问卷星发起了一项调查——“过去一个月,你的消费是增是减?”“不同年龄段、不同性别的人,都在为什么买单?”“哪些商品是新崛起的消费蓝海?”

  126名受访者参与了这次调查,答案马上呈现——

  图片说明:

  3月1日,在金华市区新华书店门口,金师附小的一名学生在妈妈的陪同下,为自己买了20多本书籍,母亲说:“在家学习,就让孩子养成看书的好习惯,我们一起陪孩子看书是最好的陪伴。”


  四成消费涨了,三成持平

  “封印”一月有余,人手一份的月度账单出炉。此时,四成受访者发现自己的消费额涨了,三成持平。

  不出门钱花哪儿了?超市生鲜、宅家健身设备和厨房料理机,入选消费前三榜单。

  再没有什么时候,大家会像今天这样一致地关心粮食和蔬菜。“宅家”一个月,90后姑娘刘玢聃陪妈妈去了5趟超市,这几乎超过了她去年一年的逛超市总量。“不当家不知柴米油盐贵,这几次去超市,几乎趟趟500元打底,明明购物车未装满,钱包已经空了。”

  刘玢聃觉得,超市实在是“败家”天堂。有时候,明明只是想着添一些日常生鲜蔬菜,但到了超市,饮料、零食、速食产品,甚至锅碗瓢盆都会成为购物车里的一份子。

  除了吃,家庭“一平米健身”产品也成为不少人的消费项。比如,瑜伽垫、哑铃都入围了拼多多新消费研究院公布的宅家热销商品榜单。同时入围的还有睡衣,它已经成功取代其他各种漂亮时尚的衣服在宅男宅女心中的地位。

  这个假期,千百万次过厨房门而不入的年轻人,终于一个个开始动手烧菜。新婚太太薇安是烹饪“白痴”,但这个假期,她把账单的60%贡献给了厨房。她发现,自己已经推开了料理界的大门,这里有许多自己闻所未闻的发明创造,和面机、面条机、“网红”摩飞多功能锅、三明治机还有干果机……这些产品在这个假期迎来了销量的春天,而薇安则在自家厨房用新买的摩飞锅实现了烤肉、火锅的双重愿望。


  80后、90后热衷“云经济”,月光族迫切想存钱

  在80后、90后群体的消费账单中,泡面成了国民美食,视频网站VIP等“云经济”成了最大赢家。其中,淘宝上搜索“方便面”的人数增长了200倍;从除夕到初九10天内,京东售出了1500万包方便面;近段时间,美团骑士也总共配送出1568万份泡面。

  刚开始“宅”家时,在一家私企做财务的李娟还有些小开心,但时间一长,她还是感觉到了“孤独的暴击”。往常可以约朋友吃饭逛街看电影,但目前线下娱乐消费停摆,属于单身贵族的“小快乐”也随之停摆。

  李娟是湖南人,大学毕业后留在金华,工作两年了。原本打算过年回家的她,计划被疫情打乱,只能“留守”出租屋。特殊时期,朋友们都不能出门,于是,她只能过起了“云上生活”。

  的确,在这场全民“宅家”运动中,“云”成了C位关键字。有人在短视频平台直播睡觉,就吸引了1857万人观看,收获了7.6万元打赏。除此之外,“一切皆可云”,“云聚餐”“云健身”“云逛博物馆”也受到了年轻人的青睐。此时,视频网站VIP成了最能轻易买单的东西,百元包年,填充“宅家”空虚。

  不过,李娟还是感受到了来自钱包的压力。她以前的消费构成,占比最大的是服饰、彩妆等时尚用品,渠道多集中在朋友介绍的海外代购或海外奢侈品折扣网站。但是,这次的疫情让她意识到应该有“过冬”储备的意识,应更有计划地消费,降低购物欲望,多存一些钱。


  50后、60后解锁生鲜电商,“吃货助农”进社区

  曾经,50后、60后中有些人原来连微信都不太会用,这次他们却在这短短几天内接触了好几款App。

  郑阿姨是一位退休教师,孩子在一线城市工作,她抱怨最多的就是孩子什么都叫外卖,连家附近的超市都懒得去。特殊时期,郑阿姨被迫用起了生鲜电商。她发现由于会员剧增,微信社区超市的货品样式增多,涵盖了所有生活必需品,送货地点则由家门口改至社区门口。老年人大都习惯在线下超市购买水果生鲜,而且多是早晚去,抢最新鲜的或打折的;但现在尝试了线上渠道,发现虽然价格贵一些,但送货上门是真的方便,很快产生了依赖性和信任感。他们表示疫情结束之后,赶上天气不好或者身体不舒服时,也会继续线上购物。

  不止是生鲜电商,一大批本地版的“吃货助农”“商家社区互助”也在过去一个月迅速崛起。比如,某电商平台的“吃货助农”频道上线,来自浙江、山东、四川等6省的10款滞销优质农产品都有了来到吃货身边的途径。据其内部估算,每销售2000斤农产品,就可以帮助一户农民筹备到开春复耕所需费用;频道上线3天,销售农产品已超过300万斤。

  “没想到,那些水果海鲜比菜市场的还要好,我们一群亲友都下单,大伙儿奔走相告。”家住湖海塘社区的朱阿姨,从买家成了卖家,从第一次买饭店“滞留”的冰冻海鲜,到销售了老家地里的草莓,只用了3天。她从未想过,有朝一日“农场到餐桌”的距离会那么近,而自己也坐上了电商的顺风车。


  疫情结束后,什么消费最热?

  疫情结束后你最想做什么?调查显示,餐饮、电影以大比例优势排名前二,紧随其后的是服饰消费、美妆消费、运动消费和旅游消费。

  近七成受访者表示因为疫情,线下娱乐消费受到抑制。正因为此,68.25%的人表示疫情结束后,短期内有增加消费支出的意愿。

  其中,76.19%的受访者表示会增加餐饮、电影等线下娱乐消费。旅游消费方面,18~40岁群体更为积极,尤其是80后,有47.61%的人表示短期会增加旅游消费。运动消费方面,23~50岁的群体比较积极。在40~50岁年龄段的受访者中,有57.14%的人表示短期会增加运动消费。