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抢抓社交电商风口 开启直播经济新时代

2020-04-02 18:46:03

来源: 金华日报

作者: 蔡文洁

  金华新闻客户端4月2日消息 金华日报记者 蔡文洁

  3月30日,2020淘宝直播盛典在线上举行,各项年度战略在淘宝直播间里“云发布”。而在前一天公布的十大淘宝直播之城榜单中,杭州排名第一,广州排名第二,金华表现不凡,成功跻身全国前十。

  义乌一年直播带货超200亿元

  淘宝相关负责人介绍,该榜单评选不仅会比较不同地区的淘宝直播主播数量、直播场次以及观看的人数,还会综合考量淘宝直播对当地的带动作用,对商品交易的推动作用以及对当地产业转型升级的辅助作用。金华缘何入选该榜单呢?这其中,义乌占据了很重要的一块位置。

  初步统计,义乌目前拥有各类直播服务机构40多家,开展业务、建立合作关系的各类网红3000多名,形成了产品供应、直播培训、内容制作、网红带货等产业链从业人员约5万人,推动实体市场和电商企业新增销售额超200亿元(抖音、快手、淘宝直播等一年销售额约4000亿,义乌约占5个百分点),增长幅度超400%,形成了北下朱、青岩刘等产业集聚区。

  义乌当地产业接触直播较早,采取“实体市场+网络直播”的营销组合。在已参与网红经济的市场主体中,分别有23.79%和26.38%的商户于2016年和2017年开始试水网红经济。随着直播经济的兴起,义乌电商经济进入到迅猛发展的时期。2019年3月,商城集团在国际商贸城二区开设淘宝直播间,由第三方机构火花科技运营,该公司是淘宝直播第一批官方授权机构,运营淘宝主播千余名。直播间开设了6个独立直播区域,以孵化优质商家为主,经营户参与体验,直播介绍产品。目前国际商贸城一至五区均引入直播业态,有3000余家经营户试水新媒体直播营销,累计开展直播5700余场,观看人数达1200万人次。

  直播的背后,是一批网红主播。距离国际商贸城仅0.5公里的北下朱村,是远近闻名的网红直播第一村,集聚了服装箱包、美妆美饰、网红食品等品类1000余个品牌,持照市场主体4400余家,形成了以社群营销、网红直播等销售模式为特色的网货集聚地和直播电商村。“晚上直播、白天组货”的经营特色吸引全国各地的大学生创业者、各类网货供应商、网红纷至沓来。

  抓住机遇,创出电商新未来

  在2020淘宝直播盛典上,阿里巴巴淘宝直播发布年度策略,将为生态伙伴投入百亿级资源,创造百亿级收入。这其中,中小主播的成长将成为重点,1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万。

  此外,淘宝直播还透露,未来线下门店、线下市场开淘宝直播将成为新趋势,1年内将有超20万线下门店、100个线下市场“搬”到直播间来。事实上,在疫情期间,淘宝直播就是线下门店、线下市场加速复工的利器。2月底,义乌国际商贸城在淘宝直播间里复工,不少商家春节后的第一笔生意都是在淘宝直播间里做成的。而在未来,商场导购、线下市场的小老板一有空就拿起手机开播会成为更加普遍的新经济现象。

  记者从市商务局了解到,2020年,我市将从“主体招引、平台搭建、氛围营造、产品供给、政策创新”等五个方面着手,积极布局和抢占社交电商发展先机,争创省级社交电商集聚发展试验区,推进全市社交电商健康有序发展。

  “我们将在各区现有的发展基础上,规划建设一批社交电商发展平台,加快打造直播街、直播中心、直播实践基地、社交电商产业园等社交电商产业样板,集聚社交电商经营主体。”电子商务与服务外包处负责人告诉记者,初步的规划设想是:婺城区以举办中国(金华)网红垂钓大赛为契机,重点谋划建设好网红垂钓小镇;金东区以农产品批发市场、金华电大国际商务学院和城北TK摄影基地等现有社交电商产业为基础,重点谋划打造农产品直播基地、社交电商产学研实践基地和社交电商产业园区;开发区以金华职业技术院直播生源、豪森园区泛娱乐网红、金字火腿直播团队为基础,重点打造金帆街网红(社交电商)一条街;金义都市新区以综保区国际贸易创新综合体项目为基础,以建设“浙中体验式复合型旅游消费目的”为契机,重点打造进口商品直播中心。通过统一的规划,逐步完善市区社交电商的功能业态和硬件基础支撑,以点带面辐射带动全市社交电商发展。

  针对社交电商商品与金华制造产品黏合度不高的问题,我市今年将重点鼓励和支持金华制造型企业参与以“商品+直播+内容”形式的社交电商,拓宽销售渠道,通过筛选和分析,汇聚一批适合开展社交电商的金华制造源头好货,为社交电商提供一批“产品质量过硬,品牌优势明显,产业体系完善”的网货,促进金华制造业良性发展,打开新经济的大门。