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金华夜间经济:忽如一“夜”春风来

2020-09-07 08:41:17

来源:

作者: 策划:金晓 张帅 李冰峰 撰稿:龚喜燕 朱翔 方静 周垚 倪远山

  编者按

  9月1日,浙江13个省级夜间经济试点城市建设启动。义乌市、婺城区作为我市入选的两大试点城市,同步开启试点建设步伐。其中,我市在试点城市重点打造宾王国际特色夜生活街区、绣湖夜生活商圈、古子城区域—创意文化集市街区、西市街商圈—购物休闲夜间经济商圈等四大“夜坐标”,使之成为点亮夜间经济的“夜明珠”。

  一段时间以来,“夜间经济”成为热词,也成为衡量城市活力的重要指标,尤其在当前疫情常态化防控大背景下,加快发展夜间经济既是贯彻市委市政府“两手硬、两战赢”部署、破解消费市场复苏难题的主攻点和突破口,又是提振消费信心、促进消费回升的重要手段。

  本期深度财经聚焦义乌市和婺城区以及重点建设的4个夜坐标,看两地如何以夜为媒,迸发城市新活力。



  策划:金晓 张帅 李冰峰

  撰稿:龚喜燕 朱翔 方静 周垚

  摄影:吴潮宏 钱旭升


  为繁荣夜间经济,培育壮大夜间消费新热点,日前省商务厅、省财政厅、省文化和旅游厅等7部门联合公布了浙江省夜间经济试点(培育)城市名单、夜间经济试点(培育)城市重点建设的夜坐标,其中义乌获选夜间经济试点城市,义乌宾王国际特色夜生活街区、绣湖夜生活商圈入选夜间经济试点(培育)城市重点建设的夜坐标。

  夜间经济的繁荣程度是一座城市经济开放度、活跃度的重要标志。义乌外来人口众多、贸易发达,夜间活跃度不亚于白日。近年来,义乌市政府通过提升质量、长效管理等措施,着力推进夜经济发展。截至目前,义乌已经打造了一批如三挺路夜市、金苑路夜市、佛堂古镇夜游等夜间经济示范点,并以点带面,从线到片,形成具有义乌特色的夜间经济模式,吸引了无数国内外客商来此打卡。

  购在义乌

  “夜宾王”生活圈呼之欲出

  每到华灯初上,宾王商贸区异国风情街和毗邻的义乌最知名的夜市——三挺路夜市人头攒动、交相辉映,成为宾王商圈夜生活的打卡地。这里是老外们最爱来的地方,到了晚饭点,先去商贸区品尝异国风情美食,再去三挺路夜市逛“老外街”,淘点物美价廉的日用品、服装等杂货,再撸点烧烤、来碗豆花、喝点小酒当夜宵,是忙碌了一天的中外友人和本地居民最惬意的时刻。

  “傍”着高人气和宾王商圈的地块优势,沉寂已久的宾王市场也“重出江湖”。今年元旦,宾王市场B区率先启动“夜市场”,探索“设计+展厅”模式,引进了化妆品、饰品、眼镜、箱包、皮带、鞋类、帽子、围巾等12个服饰搭配优势行业的60余家经营主体,主打夜间采购贸易,是义乌首个夜间采购小商品市场。

  首批入驻的商户之一吴延珍在义乌国际商城二区也有商位,她看中宾王区块的人流,市场招商时第一时间报了名,“这里批发零售都好做,来逛三挺路夜市的老外和客商很多,有的会进来看看,也能接到一些订单。”

  “我们就住在宾王市场楼上,前几天在这里买了几个包,有朋友看到也想要一个。”

  记者采访间隙,遇到市场楼上的几名住户结伴来选购皮包。其中有个阿姨一口气拿了四五个包,一一拍照发给朋友挑选,笑言自己是“人肉代购”。

  “这个区块主要契合义乌市委市政府关于发展夜间经济的要求,与三挺路夜市融合为一个购物消费娱乐的块状带,互相引流、产业差异化,尤其是吸引老外来采购消费,形成一个‘夜宾王’生活圈。”义乌商城集团宾王市场分公司市场部负责人认为,宾王市场区块人流密集,又有三挺路夜市的积淀,很适合打造夜经济。

  基于此,商城集团又加大动作,携手义乌之心共同打造义乌好货&爱喜猫旗舰店。该商业综合体位于市场核心区宾王文创园,占地193亩,建筑面积29万方,为义乌市重点工程。目前,该旗舰店正在积极备货中。

  食在义乌

  烧烤街变身“网红打卡地”

  充满西北风情的烤羊腿、裹着咸湿海风的海鲜……金苑路大概是义乌最出名的夜排档一条街了。这条路的夜排档雏形大约出现在10年前,后来慢慢集聚了一些烧烤经营户,从2013年开始名气越来越大,渐渐成为义乌夜宵客首选的烧烤街,现在已经有50多家餐饮店。虽然生意火爆,但金苑路原来也是“脏乱差”的代名词,繁华的背后存在着诸多城市管理顽疾。

  2013年,王艳涛在金苑路开起了“冠军烤羊排”,当时只有一间店面。经过这些年的辛苦,他的店面已扩大到4间,是这条路上最大的一家店。“很多时候,我们要忙到凌晨三四点。身体上的疲惫还扛得住,很多时候,让我感到疲惫的是‘脏乱差’带来的一系列问题。”王艳涛说。前些年,因为噪音及油烟的污染问题,他没少被楼上的住户投诉。每到这时候,他就得带上礼物上楼挨家挨户赔礼道歉。

  被评为“黄旗小区”后,兴业社区知耻而后勇,推进小区文明创建工作,从规范化管理入手,大力营造创建氛围,发动党员、商户、居民积极参与,取得了明显的成效。去年“十一”期间,一条全新的金苑路在食客面前亮相——对金苑路进行了美化亮化设计,融入了红色党建、社会主义核心价值观元素,设置了与文明城市创建相符的文创内容;金苑路彩灯成功亮灯,打开了夜景亮化格局,营造了温馨、浪漫的夜景效果。

  义乌市稠江街道兴业社区党委书记沈财昌说,金苑路原先只有美食,通过去年的环境整治及“网红打卡地”的打造,这里可以说换了一副模样。“社区希望通过举办美食文化节等活动,为金苑路烧烤一条街赋予更多文化内涵。”沈财昌表示,接下去,社区党委将根据疫情前的原定计划,对金苑路的空调外机涂鸦、灯杆公益文创、指引牌设置等提升亮化工程持续进行改造,以更优美的环境迎接八方来客。

  游在义乌

  景区文旅助力夜间经济

  迎着暮色,在佛堂镇团力村航空航天主体乐园,几只色彩缤纷的热气球“点亮”了这个小山村的夜空。这几日,该村正在举办“热气球嘉年华”活动。凭借着这一梦幻夜游项目,团力村已经成功“出圈”,成为当下的网红景点,吸引了义乌周边县市的游客前来打卡。

  该乐园自今年8月8日试运营以来,推出了热气球嘉年华等丰富多彩的活动,在义乌周边游客中“一炮打响”,圈粉无数。截至目前,入园游客达数万人次,游客多来自金华、东阳、浦江等义乌周边县市,也有不乏来自衢州、上海等地的游客。

  目前,该乐园营业时间截至晚上10点,热气球、动力伞等是目前的明星项目,在晚上7:00—8:30高峰时段,游客需要排队等候。

  近年来,城市夜景观光和景区夜游成为夜经济的市场蓝海,义乌涌现了一批如团力村一样白天晚上各有精彩的景点,佛堂老街是其中知名度较大的一个景点。白日里走在老街上,只见白墙乌顶,江边舟影波光,恰如一副水墨画。而夜幕降临时,老街华灯初上、江边流光溢彩,在绚烂的灯光映射下,老街一改白天清丽模样,在光影流转间惊艳了每一名游客。

  此前,为更好地吸引游客,佛堂镇政府在佛堂老街推出3D灯光秀,有效促进了镇区夜游。老街人气上升,在一定程度上拉动了当地商业的发展。

  跻身夜游网红景点行列的还有义乌的南山公园。近年来,义乌亮化工程日益完善,义乌夜景更加绚丽夺目。凭借优越的地理位置和开阔的视野,夜幕降临时,就有成群结队的市民前来南山公园游玩。前些天,在一个短视频App上,一段在南山公园拍摄的义乌夜景视频获得无数人点赞,甚至吸引了江西等周边省市的游客前来打卡。

  娱在义乌

  家门口就能赏好剧

  “大宝从小就喜欢黑猫警长,7月底在剧院微信上看到有一场黑猫警长的儿童剧,就果断下手了,票价80元,也比较亲民。”家有二宝的义乌市民叶女士在线上抢购了两张票,带大儿子兴致勃勃在家门口看了一场儿童剧,“他看得可开心啦!看到8月21日还有一场匹诺曹历险记的儿童剧宣传,嚷着还要来。”

  记者翻阅了去年义乌文化广场剧院的演出场次,发现平均3天就有一场演出,且基本在晚上或周末,涵盖戏剧、戏曲、舞蹈、音乐、亲子剧五大类别。这些演出中,光国内外来访演出的艺术家就超过500人,其中国外艺术家超六成。年底收官的爱乐乐团新年音乐会,出演的艺术家多达66人。

  据义乌市文化馆相关负责人介绍,去年剧院全年演出128场,其中精品演出53场,有近半是公益性演出;总出票数2.7万张,全年共有近9.2万人走进剧院观看演出或参与艺术活动。

  通过“引进来”“请进来”,义乌不断做大做强剧院演出市场。去年,义乌与浙江越剧团达成了越剧团·义乌戏剧谷合作项目,即《12+N戏剧谷》战略合作,浙江越剧团保证每年在义乌文化广场剧院演出12场。

  今年受疫情影响,该剧院5月中旬才陆续恢复常态演出,开放前2个月就复演十多场。尤其是7月18日晚上演的音乐剧《我的遗愿清单》,因为两名主演方书剑、张智涵的粉丝效应,还吸引了不少外地观众来助阵,门票一早被抢空。据悉,该剧是义乌文化广场剧院今年以来引进的重磅流量剧目之一,也是青年舞蹈戏剧节的开幕作品。

  “我们不断引进一些好项目,丰富演出剧目品类,希望让更多人走进剧场,在家门口就能享受到高水平的文化大餐。”剧院相关负责人介绍,本年度计划推出四大演出品牌,除了青年舞蹈戏剧节,还包含国韵风潮、艺想天开、浙越专场,涵盖音乐、舞蹈、戏剧、戏曲、儿童剧等诸多类型的演出,目前上演档期已确定的有40多场,杨丽萍的舞蹈剧《十面埋伏》、陈佩斯和杨立新的话剧《戏台》也将陆续在9月、10月上演。“希望通过知名剧目和演员的吸引以及亲民的票价,实现文化普惠的同时,进一步培育义乌的演出市场,满足市民夜间文娱生活的不同需求。”


婺城夜间经济 越夜越有味

 

  记者 周垚/文 吴潮宏/摄


  近日,婺城区入选省夜间经济试点(培育)城市名单,古子城区域——创意文化集市街区、西市街商圈——购物休闲夜间经济商圈被确定为重点建设的夜坐标。

  特色业态活力十足

  “老板,来30串鸭肠。”“我要一杯珍珠奶茶。”9月5日晚7时许,市区西市街商圈霓虹灯闪烁,行人来来往往。沿街的摊位前,聚集着三三两两的市民,喧哗声、吆喝声不绝于耳,一派欣欣向荣的景象。

  “老板,这个什么价?”“小束的9.9元,大束的19.9元。”在永生购物广场门口,一家卖鲜花的摊位前围着不少人,摊主葛女士不停地招呼着客户。她说,自己跟朋友合伙开了一家花店,她白天在花店工作,晚上到西市街摆花摊,一晚上的收入能抵半天收入。

  作为全省50个“夜坐标”之一,西市街集商场、超市、餐饮、娱乐等业态为一体,集聚着3000余家商户,是市区最繁华、最具活力的夜经济商圈。今年在“一圈六方”管理机制推动下,商圈内不仅搞起了直播带货,还推动法律服务、助企服务进商圈,有效带动了消费升温。

  西市街商圈联合党委专职副书记胡槐皎表示,西市街商圈将发挥优势,积极开展时尚夜购、折扣夜购等活动,引进多种业态,增加实体店流量,加大商圈引流互补,融入婺城文化和研学元素,打造高品质商圈。

  文商旅深度融合

  为繁荣夜间经济,培育壮大夜间消费新热点,婺城区充分挖掘城市特色文化内涵,通过推动新老融合发展,不断提升城市品位与活力。

  古子城内的八咏路及原六中操场上,各式摊位整齐摆放,熙熙攘攘的人群在摊位间移动。摊主王根凤是八咏楼社区的居民,古子城夜市启动后,她摆摊卖起了小玩具。“以前我在农贸市场卖过一段时间,听说可以摆夜摊了,就马上报了名。”王根凤说。

  古子城是全省高品质步行街试点街区,有着深厚的文化沉淀。目前,古子城业态以古玩收藏、特色餐饮、客栈民宿、文化展馆为主,集聚了300余家商铺。为加快经济复苏,古子城通过提升管理服务、提档硬件设施、挖掘历史文化、引进精品业态等,举办了多场夜间促销活动,文商旅不断融合发展。

  打造金华新名片

  夜间经济一头连着稳就业、保民生,一头连着促活力、助发展,已成为提振经济的重要举措。

  目前,婺城区出台《推动婺城夜经济发展实施方案》,以“融合创新,智慧赋能,打造具有浙江辨识度的夜间经济地标”为总目标,推动方案实施落地。

  婺城区将围绕“夜游、夜购、夜宴、夜娱、夜宿、夜学”等六大主题业态,重点打造“古子城、西市街商圈、解放东路小百货夜市、时代广场、花木之窗、万泰广场”6大消费地标,以“6+X”消费模式,打造多层次消费市场。力争到2022年,婺城将建成5个主题复合型夜间经济集聚区,打造10个特色夜市,发布10张夜间消费地图,发展10个夜间经济生活圈,培育激活10个夜间经济古村镇。

  同时,婺城区将进一步创新管理服务模式,制定“两定”管理办法,实施备案制、承诺制和积分制管理,推广使用“夜市码”,绘制夜经济“一图一码一指数”,实现精智闭环管理,以数字智慧赋能婺城高质量发展。

  婺城区经济商务局表示,将紧紧抓住夜间经济省级试点及两大“夜坐标”建设的契机,加快出台夜间经济发展扶持政策,设置夜间经济发展专项资金,开展特色项目,加强政企合作,全面推进夜空间、夜体验与夜文化建设,促进消费回补和潜力释放,把“婺城夜生活”打造成金华休闲旅游的体验新名片。


发展夜间经济实现城市“有机更新”


  记者 倪远山


  “夜市千灯照碧云,高楼红袖客纷纷。”夜的流光,正成为我市消费复苏的标志。挖掘夜间经济,考验城市治理能力,需要做好产业融合文章。记者采访了两位学者,听听他们对发展夜间经济的看法。


  夜间经济需要文旅体商全面融合

  金华职业技术学院经济管理学院副教授 舒绍干

  较长一段时间来,如何规范运营发展夜间经济并没有受到重视。受疫情影响,消费较为低迷,大家才将注意力放到夜间经济上,想通过发展夜间经济拉动消费、促进经济增长。婺城区和义乌被列入夜间经济的试点城市,我认为最重要的是实现城市布局和城市功能的“有机更新”。

  发展夜间经济,无论对经营户、商超和商业特色街,还是对普通市民来说,都是一件好事。经营者可以在这过程中增收,普通市民可以享受更大的便利和更多的服务。

  对政府部门来说,要特别重视两大区域的改造升级。一是居民聚集区,特别是一些老旧小区,其中的消费环境和空间布局并不完善,百姓有需求,但夜经济缺少发展的空间。在城中村改造和老旧小区改造的规划中,应该将夜间经济充分考虑进去,完善交通、基础设施等内容的布局,设立或完善文化场馆、健身房等场所。二是产业园区。有不少产业园区自发形成了夜经济的地摊、夜市,但整体运作情况来看不太规范,对于这样的地摊、夜市,政府部门应积极引导,促进其转型升级。

  我认为,发展夜间经济最重要的是实现文化、旅游、商业、体育多行业的融合式发展。婺城有独到的文旅优势,有众多的历史名人、文保单位、非遗文化、老字号产品等资源,在推进夜间经济发展中,要把这些资源融入进去。此外,义乌是数字经济发展领先的城市,可以在发展夜间经济中,更多地去探索直播、数字化体验店等新业态、新形势,这也符合商业发展的趋势。


  发展夜间经济恰逢其时

  浙江省商业经济学会副会长 义乌工商职业技术学院教授 赵红英

  婺城区和义乌获选夜间经济试点城市,是浙江省委省政府对这所国际著名商贸城市的肯定和期待。

  我认为,大力发展义乌夜间经济,可以从以下三点着手。首先,义乌应当立足当前、着眼长远、统筹规划、整体布局,提升城市综合配套保障水平,优化夜间营商和消费环境。义乌通过争先创优,不断实践,争取形成全国可推广的夜间经济“义乌样本”。

  其次,义乌可以结合国际贸易综合改革试验区的自身实际,进一步修改完善试点实施方案,突出义乌地方特色,塑造城市夜间经济品牌,融合各国风情和特色餐饮,打造宾王国际特色夜生活街区和绣湖夜生活商圈。对标成都春熙路、杭州湖滨路等夜生活胜地,高标准建设在全国有很高知名度的“夜坐标”名片。

  然后,义乌可以充分挖掘国际商贸特色文化,与义乌传统的拨浪鼓文化、鸡毛换糖文化相结合,推动“新老”融合“中外”融合,促进“传统文化”与“新网红”互动融合,提升城市品位。

  最后,义乌应加强数字生活新服务场景运用,推动线上线下融合发展,把城市之心、万达广场等打造成夜经济IP和网红打卡地,提升义乌对广大采购商及青年学子的吸引力,激发城市活力。